Бренд как долгосрочная инвестиция: почему короткая прибыль может убить компанию? Недавно перечитал книгу Фила Найта "Обыкновенная магия" и снова поразился его подходу к построению бренда Nike. Особенно впечатлила одна мысль – о том, как легко можно разрушить то, над чем работают десятилетиями.
В 80-х годах Nike могла легко пойти на поводу у акционеров и сфокусироваться на краткосрочной прибыли.
Но руководство сделало выбор в пользу долгосрочной стратегии:
- Инвестиции в качество
- Развитие уникальной культуры бренда
- Создание сообщества вокруг продукта
Именно это позволило Nike выжить во времена кризисов, когда другие бренды исчезали с рынка.
Короткая прибыль часто выглядит заманчиво. Сократить расходы на маркетинг, оптимизировать бюджеты, урезать инвестиции в развитие... Но каждый такой шаг – это шаг назад для вашего бренда.
Не перестаю повторять: бренд – это не просто название или логотип. Это живой организм, который требует постоянного внимания и заботы. И если перестать им заниматься, последствия могут быть непоправимыми.
