К сожалению, приходится быть подписанным на каналы про маркетинг, чтобы следить за тем, что происходит на рынке рекламы. К сожалению, потому что попутно приходится читать миллиард постов типа «Зумеры придумали…», «Зумеры начали…», «Зумеры решили…» , «Х% зумеров…».

Я понимаю, что это сугубо контентная история, иногда кликбейтная. Теперь что конкретно мне не нравится? То, как в этих каналах из зумеров делают каких-то единорогов или эльфов, т.е. каких-то мифических существ, которых ранее на Земле не существовало. Эта истерия ведь заражает и сотрудников различных бизнесов, которым, понятное дело, нужно привлекать этих зумеров. И вот они, насмотревшись таких постов, первым делом начинают формировать в голове образ зумера как «не такого, как предыдущие поколения», даже «совсем другого», начинают думать, что они их совсем не знают и не понимают. Что им надо провести какие-то свои исследования и воркшопы и начинать с ними работать.

Потом когда мы начинаем работу по привлечению зумеров, нам агентства и все эти люди из этих порой идиотских каналов про маркетинг начинают продавать гениальные идеи по тому, как работать с этими эльфами в виде зумеров.

Но если бы у большего количества людей на рынке были какие-то фундаментальные знания истории, философия и социологии, они бы понимали, что люди за последние много тысяч лет практически не изменились. По своей натуре. Понятное дело, что на разных этапах развития у нас разные потребности, возможности и проч. Но поведение у нас одинаковое, глобальные страхи и драйверы те же самые. Психология та же. Архетипы людей те же. Думаю, люди, которые постоянно что-то пишут про уникальность зумеров, офигеют, почитав условных Платона или Аристотеля, которые много тысяч лет назад написали труды, люди в которых ничем не отличаются от нынешних. Ничем.

Не нравится мне, короче говоря, эта поверхностная оценка людей на основе того, как они потребляют медиа или какие игры играют или какие сериалы смотрят. И если бы все говорили, что слушайте, да ничем они фундаментально не отличаются, просто выросли в разных условиях, поэтому они в некоторых моментах ведут себя по-другому в сравнении с миллениалами, вопросов бы не было. Но нет, нам их рисуют как каких-то совсем других людей. Неандертальцы, хомо сапиенсы и зумеры.

А про то, что в этих маркетинговых каналах постоянно пишут нам про исследования американских зумеров, хотя наши зумеры и их зумеры все равно разные, потому что у них разные социальные, политические, культурные и прочие реалии, я вообще молчу. Вообще к теории поколений столько вопросов, особенно к ее применимости для стран, которые называются не США, но ее нам всем так классно продали, что мы теперь налево-направо рабразываемся "зумерами", "миллениалами" и "бумерами".

Читайте хорошие книжки про людей, а не про неоднозначные теории поколений в неоднозначных каналах про маркетинг.