Продвижение сайта в высококонкурентных тематиках, где доминируют агрегаторы, требует нестандартного подхода. Агрегаторы выигрывают за счет широкой товарной матрицы, глубокой проработки структуры, ссылочной массы и возраста домена, но часто проигрывают в персонификации и глубине контента. Рекомендуем делать акцент на том, чего им не хватает — экспертности, человечности и узкой специализации. Вот несколько рекомендаций для обхода агрегаторов:

Сфокусируйтесь на узкой нише

Если вы продвигаете сайт по продаже мебели, сосредоточьтесь на узких областях, например, дизайнерская мебель или мебель на заказ. Проработайте семантику и коммерческие запросы в этой нише. Экспертный контент Охватите на сайте семантику не только по коммерческим запросам, но и по информационным. Напишите статьи о различных стилях и подходах в дизайне, что поможет поддерживать коммерческие запросы.

Ориентируйтесь на удобство пользователей

Чем удобнее и информативнее сайт, тем выше шанс формирования сильного поведенческого фактора, который поможет вам «пробиться» среди агрегаторов. Внедряйте фильтры, интерактивы и калькуляторы. Яндекс Директ Для нового проекта важно как можно быстрее сформировать позитивный пользовательский опыт. Это поможет сделать Яндекс Директ, особенно если реклама ведет на релевантные страницы.

Постраничная оптимизация

Мета-теги и тексты агрегаторов часто сгенерированы по шаблону. Прорабатывайте title и description вручную, создавайте уникальные экспертные тексты, наполняйте страницы разнообразным контентом, например, подборками статей по теме.

Работа с отзывами и репутацией

Агрегаторы часто используют накрученные отзывы. Запрашивайте реальные отзывы у покупателей, предложив бонусы или видео-отзывы. Это не только повышает конверсию, но и влияет на ранжирование в Яндексе.

Выстраивание долгосрочной стратегии взаимодействия с аудиторией

Агрегаторы слабо взаимодействуют с аудиторией. Стройте лояльность с помощью email-рассылок, бонусных программ для постоянных клиентов, раздела с историями клиентов.

Локальное SEO

Агрегаторы слабо прорабатываются для локального поиска. Создавайте страницы для разных городов, оптимизируйте их и уникализируйте, следите за уникальностью контента. Это трудоемкая стратегия, но она поможет обойти агрегаторы в локальном поиске.

Партнерки и аутрич

Публикуйте экспертные статьи на тематических сайтах с высоким DR, создавайте партнерские программы для блогеров. Это поможет «прокачать» бренд.

Не забывайте про Google

Развивайте ссылочный профиль, используйте дропы и аутрич для продвижения в Google.

Социальные сети

Развивайте сообщества в соцсетях, добавляйте ссылки на нужные страницы сайта, используйте продвигаемые ключи.

Собственный агрегатор

Самый эффективный способ — создать лучший агрегатор в своей нише, опираясь на вышеперечисленные рекомендации. Такой агрегатор обеспечит вам место в ТОПе.

Заключение

Постоянно экспериментируйте, проверяйте гипотезы и работайте над позиционированием сайта. Это позволит не только выделиться среди конкурентов, но и обойти их в поиске, повысив конверсию. В Head Promo мы занимаемся как продвижением агрегаторов, так и стратегиями обхода их в поиске.