Шрифты формируют восприятие бренда. С засечками — классика. Без засечек — современность. Жирные шрифты — привлекают внимание. Лёгкие — создают элегантность. Кернинг, насыщенность, контраст — всё это меняет читаемость и эмоции.

Не недооценивайте типографику — это 90% дизайна.