Привет, друзья! 🌟 Предлагаю продолжить тему народной рекламы…. Итак, есть понятия охватов и вирусности ролика, а есть понятия пользы и эффективности.
📣 Как работают всякие стрёмные, кричащие, где-то пошлые рекламы?
Мы все видели яркие и шумные рекламы, которые буквально взрывают интернет, мессенджеры, вызывая массу обсуждений. Они действительно дают высокий вирусный эффект. Их все пересылают, над ними все смеются. Но задумывались ли вы, что происходит после этого взрыва внимания? 🤔
Миллионные охваты и ноль продаж.
Да, это хорошая тактика, если есть желание, так скажем, потешить самолюбие, показать всем, что мы такие вот креативщики веселые.
Если же мы говорим о продажах, то реклама все-таки должна соответствовать запросу целевой аудитории. Если целевая аудитория, в зависимости от продукта, если эта аудитория про «поржать», то ок. Если мы берем какой-то экспертный контент, продажу дома, или те же насосы, то смешная реклама, она насмешила нас всех, кто это увидел, что насосы у них сосут и зимой, и летом, и днем, и вечером. Но мне насосы не нужны, мы об этом посудачили и разошлись. Поэтому к вопросу об эффективности, маркетологи в этом случае могут отчитаться огромными охватами, если у них не стоит KPI в продажах. Если же речь о продажах, то эффективнее и целесообразнее все-таки стремиться отвечать на запрос потребителя, попадать в его ценности, в его уровень важности. И лучше пусть будет 500 охватов и 5 продаж, чем миллион охватов и одна продажа.
Согласны с таким подходом? Поделитесь, пожалуйста, вашими мыслями в комментариях! 👇
