Медиа: выжить между пользой и прибылью
Это утро я потратил на подготовку обзорной статьи про техническое закулисье медиа. Пишу для студентов, преимущественно с журфака.
Текст ещё нужно причесать, наполнить ссылками и откровениями экспертов. Но центральная мысль получилась болючей — захотелось поделиться.
В медиа ценность для аудитории не конвертируется в деньги сама по себе
Конечно, в SaaS-продуктах тоже нужны дополнительные усилия. Мало сделать хорошую фичу, нужно ещё найти аудиторию и правильно рассказать им об этом.
Но в медиа все трудозатраты умножаются на два. Команда вынуждена лавировать: что-то делаем для читателей, что-то ради пропитания.
📌 Маркетологи Собирают минимум две воронки — с читателями и с рекламодателями.
📌 Продакты Должны держать баланс между пользой для аудитории и эффективной монетизацией. Чуть сместишься в одну из сторон — и проекту станет плохо.
📌 Редакции Думают не только о core-контенте, но и о развлекалочке, которая лучше затягивает людей в подписку. Со временем развлекалочка начинает преобладать.
· 13.03.2025
Да, это больное! Многие идут в журналистику, потому что не могут молчать. Им хочется говорить о настоящем, волнующем. А приходится говорить о тех, кто платит. И вообще совсем не то, что думаешь. По крайней мере, в этом я видела причину выгорания своих коллег на телевидении много лет назад.
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
коммент удалён
· 13.03.2025
Жизненно, в газетах тоже такое видел!
Из забавного: студенты рассказывают, что преподаватели о реальной монетизации почти не говорят. Объяснения там на уровне «лучше контент, больше аудитория — больше аудитория, больше рекламы».
С практикой это расходится, понятное дело. Это же надо поймать рекламодателя и объяснить, что большая аудитория издания ему нужна) А потом ещё донести рекламное предложение через адблок и баннерную слепоту 😄
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
ответ удалён
· 13.03.2025
Ага, когда работала в газете, было так: с правительством области у нас госконтракт, его не ругаем, а вот администрация города нам не платит — их ругать можно
К сожалению, польза для людей ограничивалась порой тем, что приходилось выяснять, почему у бабушки месяц нет горячей воды. Это, в целом, хорошая штука, но уж очень локальная
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
ответ удалён
· 13.03.2025
В региональных изданиях в нулевые ещё такая практика была: пишем про кого-то плохо и используем это как повод заключить рекламный договор. Потом перестаём писать плохо 😄
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
ответ удалён
· 13.03.2025
Ох, один наш видеооператор называл это "в каждом рисунке — солнце". Как определенный чиновник поехал туда, поехал сюда, отругал этих, похвалил тех..
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
ответ удалён
· 13.03.2025
Оооо, на этом держится вся региональная журналистика))
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
ответ удалён