Есть такое ощущение у клиентов, кто давно продвигается в сетях, что ничего не работает больше. Это действительно так, только вот я не соглашусь на счет «ничего». Появились новые инструменты и стало все дороже.

С 2012 года (с этого момента я эсэмемлю):

• ввели понятие smm;
• появилась запрещенная сеть, которая высасывает деньги за пустые картинки;
• скрыли лайки в запрещенке, потому что это перестало иметь значение (согласна);
• запускали таргет в запрещенке за 3 рубля;
• открыли рекламный кабинет ВК;
• ввели НДС 20% на бюджет РК ВК;
• smm стали себя называть все: от ведра до маркетолога, имея ввиду что просто умеют пользоваться СС;
• ВК объединился с Яндексом;
• запрещенку запретили;
• ввели маркировку рекламы в любом формате и налог;
• тик-ток закрыли, ютуб закрыли - перешли на ВК видео и рутюб;
• тик-ток открыли, но он проигрывает;
• красивые картинки вышли из моды;
• в запрещенке smm стали биться за креативы, но в итоге копируют друг у друга, не принося пользы заказчику;
• появились нейросети для работы.;
• появилось много недоучей по сетям.

Что изменилось за 13 лет?

Реклама подорожала. Появилось слишком много глупых недоспециалистов. Если 10 лет назад руководители «не шарили», и платили за ведение сетей потому что вроде все компании начали это делать и вроде молодой спец разбирается в сетях, то сейчас в сетях нет только кондитерской фабрики «Рот Фронт», а функционал «картинка+текст» давно считается чем-то бесплатным.

Раньше:

• оформить шапку профиля;
• найти бесплатные картинки в интернете (всем пофиг тогда было в принципе на интеллектуальное право);
• написать текстик.

Сейчас:

• изучить ЦА;
• провести аналитику по нише;
• разработать контент-план;
• обладать знаниями по тонкостям работы каждой социальной сети;
• сделать сторис и обложки для клипов, видео;
• создать видео: провести видеосъемку, оплатить приложения для монтажа в телефоне, отсмотреть весь материал, настроить цвет, свет, звук, шум, добавить эффекты чтобы ни у кого такого не было, добавить переходы, найти звук без лицензии. Видео горизонтальное а вертикальное для рилсов и клипов, потому что это еще одна площадка для продвижения;
• добавить товары: отдельная площадка для продвижения. Оформить карточку товара, добавить информацию, цену, следить за ней;
• ставить лайки и оставлять комментарии с управляющего аккаунта, чтобы система видела что ты жив;
• провести розыгрыш и промаркировать его, иначе штраф. А это: загрузить согласованный креатив у оператора рекламных данных. А до этого внести все документы по отношениям между smm и Заказчиком. Ждать получения erid. Добавить его в креатив и только тогда размещать розыгрыш. После окончания идти и отчитываться в ОРД, сколько лайков да репостов.

И этого МАЛО, чтобы ваши сети работали. Нужна еще единая цель для сетей, стратегия на 3 месяца по контенту, и стратегия на год, которую надо корректировать. Дисциплина и методичность.

Во-первых, рынки перенасыщены, вы должны выделяться среди конкурентов: дизайном, логотипом, шрифтами, смыслами. Это должно быть привлекательно для вашей аудитории.

Во-вторых, чем больше конкурентов, тем дороже для вас реклама: аукцион дороже в таргете и директе; услуги smm дороже, потому что времени на вас больше будет уходить, чтобы показать вас круче, чем конкурента. Еще налоги💁🏼‍♀️💁🏼‍♀️💁🏼‍♀️

В-третьих, ни один маркетолог и тем более какой-то smm, чья роль - только вести социальные сети, не поможет вам нести ответственность за ваш бизнес. Вы открыли бизнес, вы им управляете, вы его придумали. Исходя из этого, это вы должны анализировать рынок, конкурентов, тенденции. И не перекладывать ответственность за свой бизнес на бедного smm, который занимается ОДНОЙ из многочисленных точек входа в воронку продаж.