«Лендинг для себя» или как не нужно делать лендинг: 5 наших ошибок

Когда создаёшь лендинг для клиента, всё просто: бриф, структура лендинга, тексты, макеты, правки, релиз. Но стоит заняться собственным проектом — и начинается какой-то сумбур. Делимся нашими самыми яркими «шишками», чтобы вы их избежали.

Ошибка №1: «Вроде неплохо, но давайте ещё подшаманим» Мы пошли не с того конца. Вместо того чтобы сначала разметить тексты по целевой аудитории, найти её боли и составить тексты, мы сразу начали рисовать макеты. Когда появлялся новый блок текста, приходилось переделывать макеты. Трижды переделывали ключевые блоки, прежде чем пришли к финальной версии. Потеряли время и потратили больше ресурсов дизайнера.

Как надо: Хоть лендинг и хочется запустить быстро, но порядок действий лучше не менять. Сначала думаем, потом делаем, не наоборот ;)

Ошибка №2: «А вот у конкурентов прикольно, может, и нам так?» Случайно зашли на сайт конкурента и влюбились в их блок с решением проблем пользователей. «Вау, хотим такое же!» — переделали поллендинга, хотя уже должны были переходить к верстке. Круто? Да. Быстро? Нет.

Как надо: Сначала анализируем конкурентов, вносим те идеи, которые есть у них, в структуру и тексты для лендинга, а уже потом начинаем его дизайнить.

Ошибка №3: «А давайте оживим енота!» Наш енот — маскот бренда. Насчёт его имени пока думаем, но, видимо, «Ракета» — оптимальный вариант, предложенный одним из подписчиков. То, как молниеносно отвечают наши ИИ-ассистенты, можно ассоциировать со словом «Ракета». Так вот, наш енот нарисован нейросетью. «Оживим!» — решили мы. Но анимация оказалась нетривиальной: либо перерисовывать вручную, либо пытаться анимировать через ИИ-видеоинструменты. Попробовали второе — не сработало, пошли по классике. Перерисовали енота в растре, а затем анимировали через Adobe After Effects.

Понравился ли нам результат? Да. Ускорило ли это запуск лендинга? Нет. Как надо: Любая творческая задумка требует ресурсов. Если сроки жмут, подумайте, действительно ли без этой «фишки» ваш лендинг не будет выполнять свои задачи?

Ошибка №4: «Это же наш проект, можем допиливать бесконечно!» Главная проблема работы над собственным лендингом — отсутствие ограничений. Для клиентов есть дедлайны и бюджеты, а свой проект можно править долго.

Как надо: Установите жёсткий deadline, пусть даже искусственный. А ещё лучше — показывайте демо коллегам или друзьям. Пусть подскажут, когда пора остановиться.

Ошибка №5: «Лендинг готов. А давайте переделаем логотип» Ладно, логотип не был ошибкой. Хотя, если бы клиент попросил переделать логотип после финального утверждения лендинга, я бы сам не понял заказчика: ведь всё согласовано!

Но в нашем случае получилось неплохо: теперь логотип особенно нравится — аккуратно добавили в него принадлежность сервиса к AI.