Часто предприниматели или эксперты, мечтающие “раскрутить” свое дело, обращаются в пиарщикам с просьбой по-быстрому организовать взрывной охват в сети. На деле оказывается, что о бренде 0 информации в СМИ и в интернет. И здесь я сразу обращаю из внимания на возможные последствия такого способа продвижения.

Дело в том, что вирусный пиар требует определенного фундамента. Если о вашем бренде никто не знает, и вы еще не представлены в релевантных для вашей целевой аудитории СМИ, любые попытки создать что-то "взрывное", скорее всего, потерпят фиаско. Люди просто не поймут, кто вы и чем занимаетесь. Они погуглят вас и не найдут ничего, кроме этой разовой акции, а раз так - о ней скоро все забудут.

В итоге, вместо того чтобы привлечь новую аудиторию, вы можете потерять ту, которая могла бы стать вашим клиентом, если бы вы построили классический пиар на основе долгосрочной стратегии.

❗Вирусный инфоповод сработает,  если: Наработана медийность Аудитория знает бренд и его продуктыЕсть бюджет на “приземление” инфоповода. Часто сам инфоповод требует значительных вложений, например, создание мерча или интеграция с блогеров. Сотрудничество с ними может достигать 7-значных сумм!  Отработка события тоже может обойтись немало, не считая оплату пиарщика и диджитал-специалистов.

Конечно, можно запустить небанальные объявления на Авито или создать кринж-вакансию, чтобы об этом написали в СМИ. Но опять-таки есть размыта цель , то бешеный охват не принесет ничего: ни клиентов, ни прибыли. Считаю, что начинающим свой PR-путь разумно воспользоваться более доступными альтернативами - проверенными инструментами: публикации, ивенты, выступления. Главное — выбрать подходящие и грамотно их использовать. Грамотная стратегия поможет выделить бренд, даже если используются знакомые методы. Так что прежде чем мечтать о "взрывном" пиаре, подумайте о своей медийной базе. Без неё любые усилия могут оказаться пустой тратой времени и денег.