Еще один ответ на вопрос, зачем нужен бренд.

Кофе Lavazza все знают, а в Беларуси есть небольшая сеть кофеен от официального импортера бренда с одноименным названием.

Пока кофе дорожает, зарплаты растут, логистика через Турцию, вот чего сделал импортер.

Стал развивать сеть кофеен самообслуживания, и не по франшизе, а сам ставить дешевенькие шкафы и продавать кофе.