Джеймс Бонд как агент влияния: водка, брокколи и личный бренд«Взболтать, но не смешивать» — фраза, которая сделала из водки икону стиля. Раньше её пили из гранёных стаканов под солёные огурцы, а теперь подают в хрустале, как ключ от мира яхт и смокингов. Зрители, увидев Бонда с бокалом, подумали: «А что, так можно было?» И водка прыгнула из подвала в премиум-лигу. Маркетологи Мартини выдохнули: наконец-то можно накрутить ценник, и никто не спросит за что? Этот кульбит в восприятии — рабочая схема, которая сработает даже на… брокколи.

Что сложнее перепозиционирования водки? Разве что продать зумерам эвтаназию как «цифровой детокс». Но сегодня мы идём в овощной ряд. Представьте,Бонд заходит в ресторан, заказывает брокколи с трюфельным маслом, и —бам!— овощ, который раньше дети прятали под картошкой, теперь подают на чёрной тарелке с золотой вилкой. Камера подъезжает поближе, чтобы Бонд крупным планом сказал ключевую продуктовую фразу: «Это не гарнир, это лайфстайл». Десять секунд экрана — и брокколи уже наш новый гастрономический хайп, на который заскакивают шеф-повара рестиков города. С учётом того, что зумеры пьют меньше, чем их родители, мы ещё и в тренд wellness попали.Теперь Бонд как брокколи — либо элита, либо пюре. Третьего не дано. Но если кино меняет бренды, то почему бы не переснять свой личный бренд?

Ваш имидж — это ваш блокбастер, где вы и режиссёр, и продюсер, и тот самый герой, который заказывает брокколи с трюфелями. Как?

• КонтекстСнимайте сторис не у кофемашины, а на фоне крутых спикеров — ваших «трюфелей». Пусть вас ассоциируют не с офисным планктоном, а с тем, кто знает, где подают тот самый мартини. • ЭмоцииКоторые эксперт испытывает, когда высказывается в соцсетях, заражают. Если вы вялое брокколи в постах, у аудитории не заблестят глаза от чтения. Рассказывала об этом в одном из моих топ-текстов по пересылкам «Как писать, чтобы читали». • КультураВ какой культурный тренд или острую реакцию вы всё время вписываетесь, комментируете, шутите. Кадры решают всё — особенно если это ваши кадры. Если водка смогла, а брокколи прорвалась, то мы — точно сможем.

@zorikmarketing