Тут я посоветую начать с книги Светланы Ковалевой "Экспертный контент в маркетинге". Она поможет составить вам общее представление о том, что в целом делать, с чего начать и как не забросить.

Одна из ключевых мыслей книги, которая не была для меня очевидна ранее - экспертный контент - это контент с отчуждаемой пользой. Т.е вы должны писать или снимать такой материал, после изучения которого, ваша аудитория сможет пойти и применить эту информацию на практике.

Если в в своем блоге вы просто делитесь мнением, рассказываете смешные истории из жизни и постите рабочие будни - это еще не делает ваш блог экспертным.

Вся суть экспертного контента в том, чтобы отдавать пользу безвозмездно, не пытаясь при этом продать.

Еще одно важное осознание для меня из книги - это то что, когда ты решаешься на экспертный блог, ты должен четко определить для кого ты пишешь (описать ядро своей аудитории, персонажей читателей) и каждый раз придумывая тему поста отвечать себе на вопрос "а этот материал точно будет полезен выбранной мной аудитории". В этом случае половина постов в стиле "мое мнение" или "как я провел день" сразу же отпадают, как нецелевой контент.

Каждая единица контента должна быть ориентирована на интерес аудитории, а не интерес автора.

И это самое больное. Потому что в моей голове вечно рой мыслей и инсайтов, и они из сотни разных областей работы и жизни и хочется всем делиться без разбора.

Вообще книга классная, очень хорошо структурирует понимание об экспертном контенте, написана простым языком, читается быстро, много примеров, чек-листов, шаблонов. Это похоже на инструкцию к применению.

В общем для новичков очень рекомендую. Да и опытные авторы найдут много пользы, например инструкцию и чек-лист, как написать кейс или экспертную статью, и очень полезный раздел про подготовку к вступлениям.