«Предполагается, что потребители в целом обладают разумным опытом, знаниями и здравым смыслом»

АКАР, АРИР, АБА, НАБ, АКОС и РАМУ приняли «Рекомендации блогерам по добросовестным практикам в маркетинговых коммуникациях», которые «представляют собой свод правил поведения блогеров в маркетинговых, в том числе рекламных, коммуникациях при распространении контента в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет” для добровольного применения в Российской Федерации».

В соответствии с ними блогеру настоятельно рекомендуется:

— Маркировать рекламу как рекламу — никаких там «ой, я просто обожаю этот продукт, купила сама, клянусь!». Если продал душу бренду — ставь метку.

— Контактные данные должны быть на видном месте — желательно указать, кто отвечает за твой блог.

— Анонимность? Не рекомендуется, ты должен быть легко идентифицируем. А если у тебя есть какая-нибудь связь с рекламодателем (например, друг, троюродный дядя или соседский кот), напиши об этом.

— Не сравнивай, если ты не эксперт. Писать, что «этот шампунь лучше, чем тот» — рискованно, если ты не провёл научные исследования с лабораторными крысами. Осторожно с «зелёными» заявлениями — если утверждаешь, что продукт эко-дружелюбный, будь добр подкрепить это научными доказательствами (и нет, фото коровы на пастбище не считается).

— Не используй кликбейт на детях. Подавай им информацию понятно, мягко и без сюрпризов.

— Блогеру рекомендуется быть примером и послом социальной ответственности.

— Не стоить влезать в запрещёнку.

— Пиши про традиционные ценности, а про нетрадиционные — не пиши!

А вот и сам документ на сайте АКАР. Цитата в заголовке дословно взята из него.

😾 ЯР о PR