Возможно, владельцу онлайн-школы для спецов такое писать нельзя, и маркетолог Дима меня проклянет, но я не могу молчать

Многие школы строят свой маркетинг на кейсах учеников. На историях успеха.

Вот была Маша, работала на говноработе за 30 тыщь, прошла наш курс и стала работать на работе мечты за 80 тыщь. А через год вообще попала Сберояндекс за 150к.

Просто вау!

Вот это школа офигенная, помогла Маше выбиться в люди. Пойду тоже к ним учиться.

И когда таких историй с Машами в школе десятки и сотни, кажется, мол, да, логично. Отличное доказательство того, что обучение эффективно. Надо брать.

Но

Вы пробовали сравнивать карьерный рост выпускников этой школы с людьми, которые нигде не учились? Или проходили другие курсы?

Как там проценты успеха отличаются?

Сколько учеников из сотни находят работу мечты? А сколько людей, которые нигде не учились, находят работу мечты? Там точно меньше процент?

Контрольная группа нужна же, как в любом адекватном исследовании.

А даже если процент успеха среди выпускников больше — точно ли это значит, что школа крутая и здорово учит людей? Или это значит, что более целеустремленные и мотивированные на карьерные достижения люди чаще платят деньги за обучение?

Типа, они добиваются успехов не благодаря курсам, а просто потому что они вкладывают в карьеру больше сил. А прохождение курсов — это лишь следствие этого качества, а не причина.

Или еще короче — а действительно ли Маша из начала поста нашла хорошую работу благодаря этим конкретным курсам? Или она нашла хорошую работу, потому что ей надоело впахивать за копейки, она замотивировалась и начала активно шевелиться?

Пока школа не каких-то исследований и не сравнивает показатель своих учеников с контрольной группой (а ни одна известная мне школа таких исследований не показывает), выбирать курсы по кейсам — это бесполезно.

Если выпускники каких-то курсов чего-то добиваются — это вообще ничего не значит.

Лучше смотреть на программу, открытые уроки, общий вайб и на свою веру в то, что эта конкретная школа даст нужные тебе навыки. А твой успешный кейс зависит исключительно от тебя.