вкусвилл перезапустил свой журнал — теперь он называется «щи». работает там чуть больше 10 человек, а mau уже перевалил за 2 млн.
бренд-медиа — это, конечно, идея фикс любой компании, у которой всё в порядке с бизнесом и скучно просто продавать продукты. у х5 есть «food.ru», у яндекс маркета — «чек», у озона — «ozon клуб», у модульбанка — «дело модульбанка», у спортмастера — «спортмастер медиа». а началось всё, конечно, с «т—ж» тинькоффа.
но главная ошибка большинства брендов, которые лезут в медиа — они не просчитывают монетизацию на старте. медиа должно либо приносить деньги, либо хотя бы само себя окупать, иначе оно первым попадёт под нож, когда начнётся оптимизация расходов.
