Публикации с милыми имиджевыми кампаниями Ikea стали настолько частым и привычным явлением в инфополе, что в какой-то степени даже перестали привлекать внимание. А жаль, ведь недавно они выпустили кампанию, основанную не на умилении, а на решении социальной проблемы.

Речь о домашнем насилии. Используя распространенную фразу о том, что женщины "наткнулись на стул" (классическое оправдание синяков при домашнем насилии), IKEA предлагает винить не стулья, а, всё-таки, реальных виновников.

И это — борьба не только на словах, но и на деле: IKEA создала безопасный канал коммуникации для женщин, которые часто не могут напрямую обратиться в службы помощи из-за контроля со стороны агрессора: позвонив в службу поддержки IKEA и выбрав опцию 8, жертвы насилия могут сообщить о своей ситуации.

Бренд не говорит об этом напрямую, но кажется, что идейно IKEA использует свой статус бренда домашней мебели, чтобы говорить о том, что дом должен быть безопасным пространством для всех. Эта кампания — пример того, как крупные корпорации могут использовать своё влияние для решения острых социальных проблем, не теряя при этом своей идентичности.