Рано или поздно глобальные игроки вернутся или частично вернутся. И когда это случится, рынок уже не будет прежним.

Что изменилось за это время? За последние годы российские компании научились работать в условиях турбулентности: ✔ Отечественные бренды заняли освободившиеся ниши. ✔ Локальный маркетинг адаптировался под новые реалии — бренды научились работать без глобальных стратегий, фреймворков и стандартных медиазакупок. ✔ Аудитория привыкла к локальным альтернативам, и «магия» глобальных логотипов уже не будет работать так, как раньше.

Что будет с рынком, когда глобальные компании вернутся? 1️⃣ Повышенная конкуренция Западные бренды придут с агрессивным маркетингом, демпингом и сильными коммуникациями. Но их «авторитет» уже не гарантирует лидерства — российские компании успели выстроить свои экосистемы и получить лояльность пользователей.

2️⃣ Смена потребительского поведения Люди начали ценить не только бренд, но и удобство, персонализацию, локальный сервис. Чтобы вернуться на рынок, глобальным игрокам придётся не просто запустить рекламу, а доказать свою ценность в новой реальности.

3️⃣ Глобальные стандарты vs. Локальные решения Будет интересно посмотреть, как глобальные компании адаптируют маркетинговые стратегии под изменившийся рынок. Стандартные западные подходы больше не работают здесь «по учебнику» — потребуется гибкость, локализация и партнёрство с уже сильными российскими игроками.

🏓 Отдельный животрепещущий вопрос - что станет с рынком найма? Уже сейчас очевиден кадровый голод, всем нужны крутые специалисты. Возродятся ли прошлые практики с привозом экспатов на руководящие позиции? Как изменится HR-политика в российских компаниях и как будут удерживать сотрудников?