Популярная тема в каналах моих коллег. Но я решила в своем первом посте рассмотреть не твердые аспекты а-ля отсутствие бюджета, а три глобальных качества, которые нужны всем, кто хочет заняться пиар-продвижением.

Хотя, на самом деле, это список можно продолжать бесконечно: умение слышать, критическое мышление, доверие профессионалам, уважение и пр. Однако называнные мной ниже — это просто база 👆

1. Оперативность

В журналистике особенно, но и при организации выступлений и подкастов, очень важно быть первым. Востребованный спикер не только качественно дает информацию, но и делает это быстро, потому что экспертов на рынке может быть много, особенно если это какие-то густонаселенные ниши по типу психологии, но те кто может дать крутой материал быстро и качественно — таких уже единицы. Когда у пиарщика есть оперативный клиент, то и контакт с журналистами, продюсерами и редакторами становится теплее, потому что они сразу потом понимают, кто быстро им в следующий раз может помочь.

2. Вовлеченность

Говорю своим коллегам на консультациях и своим клиентам о том, что пиар это не та услуга, которую можно отдать на аутсорс: забыть, вернуться и потом пожинать плоды. Это не клининг, за который ты заплатил деньги, ушел погулять на несколько часов из дома, вернулся, а вся квартира уже чистая. Здесь так не получится. Ведь даже если пиарщик нишуется в какой-то сфере, например, недвижимости, он остается экспертом именно в пиаре, а не в том, какую квартиру выгоднее купить. А вы эксперт, поэтому в таком тандеме и получаются качественные, уникальные материалы, которые будут интересны и организаторам мероприятий, и журналистам, и для каких-то коллабораций.

3. Готовность работать в долгую

Мир, конечно, ускоряется, поэтому мы все хотим быстрых результатов, ведь нам это часто показывают в соцсетях. Поэтому, когда пиарщики говорят о том, что нужно работать как минимум начиная от полугода, то все немножко начинают грустить. Но и пиар как бы тоже не для всех. Это для тех, кто как раз таки готов идти маленькими шагами, но в долгую и на перспективу.

Аня Борисова, у которой я обучалась пиару, очень любит проводить аналогию со спортом. И мне тоже кажется, что это очень показательное сравнение. Мы же не получаем идеальное тело за одну тренировку и один день на правильном питании, да даже за неделю или за месяц. Чтобы иметь подтянутую упругую форму, нужно играть в долгую. Но даже если мы стали фитоняшками спустя полгода ПП и попакача, нам надо поддерживать новую форму, поэтому в любом случае отказываться от этих спортивных нагрузок не стоит.

В пиаре то же самое: да, мы можем там набрать медийную форму за полгода, но потом эту подготовленную почву надо взращивать, пропитывать ее, подстригать, чтобы этот эффект не пропал.

Проверьте себя, прежде чем искать пиар-специлиста, чтобы и самим не разочароваться в продвижении.