Сохранение заглавных букв в орфографии — открытый вопрос. Исторически они произошли от древнеримских капитальных надписей, а строчные — от средневековых рукописей. В эпоху Возрождения эти два алфавита объединились. Однако в современном дизайне мы возвращаемся в средние века.

Вы, вероятно, замечали, что логотипы, названия и кнопки всё чаще оформляют без заглавных букв. Это связано с визуальной геометрией: текст без заглавных выглядит ровным прямоугольником и воспринимается как единое целое, тогда как заглавные создают неровности.

Малые буквы ассоциируются с современностью — этот стиль популярен в соцсетях, сторис и рилсах, где тексты пишут обычные пользователи, что постепенно становится нормой. Однако в объемных текстах заглавные буквы упрощают восприятие, поэтому тренд затронул в основном названия и заголовки.