🔝 Fonbet x Овечкин — проекты, мерч, 34 млн на добро, офис, вакансии, Баста и Бурунов и рост ставок!

Овечкин — амбассадор Fonbet и скоро побьет рекорд НХЛ по шайбам.

Образ Ови активно используют и другие БК — как в медийке, так и в акциях.

А что Fonbet? Я пообщался с сотрудником БК, который отвечает за активацию контракта Овечкина.

Мы обсудили несколько направлений работы с Ови. Далее — цитаты спикера.

◾️Про акции «Великая погоня» — это один большой совместный проект Александра Овечкина и FONBET.

Мы запустили его 11 августа 2023 года в баре «Стрелка».

На тот момент Ови уже забросил 822 шайбы и зарегистрировал товарный знак «Great Chase/Великая погоня».

В течение сезона мы не трогаем спортсмена, поэтому сайт «Погони» — хороший портал, чтобы прикоснуться к величию Ови.

Помимо статистики, квизов и линии на индивидуальные показатели, здесь есть диджитал-игра «Играй как Ови», в которой нужно забросить 895 шайб.

Также в преддверии сезона мы заколлабились с российскими художниками и брендами. Они помогли нам создать коллекцию джерси, которые каждый может кастомизировать на свой вкус.

Мы выпускаем дроп каждую круглую шайбу (860/870/880...).

Один из самых больших наших проектов — «Великая Погоня за Добром». В рамках ДоброFON мы переводим по миллиону за каждую шайбу Ови в благотворительные фонды и проводим аукционы с подписанными и пронумерованными шайбами.

Сумма пожертвований превысила уже 34 миллиона.

Еще были, есть и будут разовые проекты:

• «Верная подруга» (кастомизация клюшки с автографом Ови)

• «Вопрос Мечты» (ответы на вопросы болельщиков в шоу «Это хоккей, брат»),

• тренировка с Ови и другие.

Есть и крупная — «Рекорд своими глазами». Победитель должен отправиться в США на последний матч «Вашингтона» в регулярке. Скоро подведем итоги акции (26 марта).

◾️Про активации в офлайне

Офлайн активации проводим обычно летом — после отдыха от сезона.

Процесс непростой — нужно уместить и съемки, и медиаактивности, не нарушая тренировочный режим Александра.

«Офис Ови» — крутой кейс:

• мы подчеркнули важную фишку личного бренда Ови;

• первыми обыграли эту историю в буквальном смысле.

Этот кейс залетел и в Америке.

А еще мы ознакомили хорошую аудиторию мультиспейсов с нашим брендом и сделали яркую кампанию на hh.ru. ◾️Про рекламные ролики

Было много разных съемок — «Вопрос ребром» с Бастой (3,8 млн просмотров), «Ови меняют профессию», где мы сняли серию скетч-роликов с Сергеем Буруновым (2,7 млн просмотров) и Андреем Старым из «Клик-Клака».

Кстати, у Ови и Бурунова сложились хорошие и дружеские отношения на площадке. А профессии для этого проекта выбирал сам Овечкин.

◾️Про ставки

С момента старта проекта мы видим хороший рост ставок на статистику Ови.

Объем вырос на 20% в 2024-м, а за два первых месяца 2025-го оборот ставок составил 56% от годового значения.

Причины как в самом Ови, так и в результатах «Вашингтона» — сегодня ночью, например, «Вашингтон», первым обеспечил себе место в плей-офф, а Ови забросил 888-ю шайбу.