Часто в российских компаниях маркетинг доминирует над связями с общественностью (PR), либо эти направления работают параллельно.

Однако такое распределение функций является ошибочным. Примером тому служит ситуация в Сбере, где  недавно была ликвидирована должность PR-директора и функции  были переданы под руководство структурных подразделений. Но хорошо ли это для корпорации — большой вопрос.

PR же может значительно усилить маркетинг, если интегрировать его на начальных этапах процесса, а не оставлять на потом. Пример такого неправильного подхода — когда маркетологи просят просто разместить готовую статью в СМИ. А PR так не работает.

Два примера, как PR поможет отработать маркетингу его цели.

📌Охват в прессе за счет продуманных тем и контента

Возвращаясь к идее “отнести готовые статьи в СМИ”, расскажу как отработать это правильно. Сначала PR-специалист должен: Найти актуальные инфоповоды и для компании, и для СМИ.Выбрать правильные издания, соответствующие аудитории и теме.Подготовить материалы или активно сотрудничать с журналистами. Только так и не иначе правильно зайти в медиа и добиться охватов, цитируемости, популярности и так далее. 📌Виральность контента

Другой важный аспект — работа над виральным охватом события. Событийный маркетинг (коллаборации, ивенты, конференции - это очень здорово, но второй этап- рассказать об этом всем на свете). Маркетинг иногда предлагает идеи, которые не подходят для СМИ, например, коллаборации с другими брендами. Если идея слаба, она не привлечет внимания. Пиарщики могут помочь: Придумать сильные инфоповоды.Обеспечить своевременность подачи материала.Привлечь новую аудиторию.

С ЧЕМ ЕЩЕ СПРАВИТСЯ PR?

Есть ряд компаний, где вообще нет никакого маркетинга, а только связи с общественностью: например, органы власти, благотворительные организации, зарегулированные отрасли экономики. Есть бизнес, где лояльность клиентов определяет будет спрос на услуги или нет, поэтому работа с общественностью крайне важна (медицина, юридическая сфера). В таком случае PR поможет:

⚡Поддержать антикризисное управления и минимизировать репутационные риски

В случае негатива PR  оперативно отреагирует на негативные события и минимизирует возможные последствия для репутации компании.

⚡Координировать контент-стратегии для повышения эффективности кампаний.

Пиар интегрируется с маркетинговыми стратегиями, координируя разработку и распространение контента, а также используя аналитические данные для оптимизации текущих и будущих рекламных кампаний. Таким образом, интеграция PR и маркетинга позволяет создавать более эффективные кампании и достигать лучших результатов. Всем успехов!