Контекстная реклама на ОЗОН: как не попасть на деньги и приструнить конкурентов

У Озона есть контекстная реклама. И там все работает так же, как и в поисковых системах. Если ваш конкурент использует в качестве ключевого слова ваше название, то он забирает ваших клиентов – это недобросовестная конкуренция❗️

Как понять, что конкурент использует название в контекстной рекламе на Озон?

Все очень просто. Вы вводите в поисковую строку свой бренд, запускаете поиск. Вместо вашего товара вы видите рекламные объявления конкурентов – это и есть нарушение😱.

Озон всю ответственность, конечно, перекладывает на недобросовестного предпринимателя. То есть площадка не будет отвечать, если селлер решил использовать чужое название, чтобы продвинуть свой товар в выдаче😏.

Узнайте, можно ли использовать чужие названия и логотипы в немного изменённом варианте: Как запретить использование изменённого логотипа или названия?

Защищаться от недобросовестных конкурентов можно с помощью обращения в Федеральную антимонопольную службу. По вашему обращению ФАС проведет проверку🔍. Если факт недобросовестной конкуренции подтвердится, нарушителю грозит штраф до 500 000 рулей для юрлиц и принудительное удаление рекламы. И это еще не все.

Потом правообладатель может подать заявление в суд для взыскания компенсации. Заявление направляют в арбитражный суд по месту регистрации ответчика. Решение ФАС позволит легко выиграть суд и получить до 5 000 000 рублей и даже больше – например, x2 стоимости лицензии или товаров. Иногда это баснословные суммы.

Чтобы доказать свою позицию, сделайте скриншоты с датой, где виден поисковый запрос и реклама конкурента, желательно обратиться к юристу. И, конечно, защищать свои права вы сможете только в том случае, если ваш товарный знак зарегистрирован в Роспатенте. Поэтому при выходе на маркетплейс подумайте о регистрации🔥.

Один из этапов процедуры — выбор классов МКТУ, смотрите видео: Как правильно выбрать классы МКТУ при регистрации товарного знака? Как самому не стать нарушителем?

Не допускайте ответных нарушений (не используйте чужие ТЗ в своей рекламе). Ключевые слова, которые могут быть чужим брендом, нужно проверить по базе данных Роспатента, чтобы убедиться в их «чистоте». Это можно сделать самостоятельно, но есть и еще один удобный и надежный вариант – обратиться к экспертам нашего патентного бюро @lireate_patent. Проверка у нас бесплатная.

💡Лучше 1 раз перепроверить, чем потом платить сотни тысяч из-за одного случайно использованного слова!