Несколько раз наткнулся в интернетах на финиковую колу из Саудовской Аравии Milaf Cola.

Подумал: "Опять какие-то стартаперы хотят дизраптнуть рынок напитков очередным продуктом-нитакусей". Но потом увидел, что Milaf Колу создала компания Thurath Al-Madina, а это дочерняя структура Суверенного фонда Саудовской Аравии. Кто не в курсе, это главный денежной мешок саудитов, которому принадлежит львиная доля Saudi Aramco и кучи других серьёзных компаний, причём не только внутри страны. Фонд возглавляет лично наследный принц (который сейчас де-факто правит страной), и именно эта структура призвана диверсифицировать саудовскую экономику к 2030 году путём денежных вливаний от государства. Чтобы поднять всякие-разные прикольные индустрии и снизить зависимость от нефти - ну помните, Vision 2030, все дела?

В общем, финиковую колу запустили не какие-то там foodtech-смузихлёбы, а ультра-серьёзная организация под крышей королевской семьи. Но зачем? Гипотеза у меня такая:

Чтобы снизить зависимость от нефтяного сектора, нужно развивать все остальные. В том числе, сельхозку (почему бы нет). Около 10-15% саудовской сельхозки составляют именно финики. А ещё это крупнейшая статья с/х-экпорта страны. Да и вообще, Сауды - второй производитель фиников в мире, чуть больше только у Египта. Короче говоря, до жопы у них фиников этих.

Но зачем экспортировать финики с низкой добавленной стоимостью, если можно продавать продукцию из них с добавленной стоимостью повыше? А для этого нужно эту продукцию придумать и распиарить. Причём найти такую нишу, где есть рост, и которая... эм... модная. Субститут колы из натурального сырья без сахара и ГМО регистрации и СМС - отличный вариант. Я бы на их месте ещё над всякими энергетиками подумал. Если это не харам, конечно, я не особо разбираюсь.

Так что, Сауды очень правильно делают. Создают новый модный напиток и сажают его на волну хайпа, чтобы он локомотивом потянул спрос на их главный с/х-продукт, причём с повышенной маржой. А бонусом ещё и страну попиарят.

Получается, ждём на полке саудовскую колу рядом с иранской (if you know what I mean)?

P.S. Пока я гуглил "MILAF Cola", много чего интересного нашёл. Автокорректор Гугла шалунишка, конечно.