Нишевые блогеры VS топовые инфлюенсеры.

Казалось бы, все просто: хочешь бьюти-продажи — бери Бородину, нужен охват в авто-тематике — Давидыч в помощь, продаешь курсы по релокации — Дудь к вашим услугам. Картина маслом, как говорится, но есть нюанс…

Проблема в том, что аудитория у этих блогеров перегрета рекламными интеграциями. Народ уже научился скроллить рекламу быстрее, чем меняется геополитическая обстановка в марте 2025 года. А бренды продолжают надеяться, что если селебрити скажет: «У меня были кратеры на лице, но я наткнулась на мазь с эффектом муравьиных фекалий, и теперь моя кожа настолько гладкая, что даже слезы не задерживаются», – это самый смак, такого еще не было.

Но зритель не дурак. Он чувствует фальшь и голосует за искренность. И вот тут на сцену выходят нишевые блогеры. Их аудитория еще не приучена «скипать» рекламные вставки. Она искренне следит за человеком, а не за его счет-фактурами. Они редко рекламируют что попало, а если и рекламируют, то органично, без эпитетов в духе «революционный», «уникальный» и «навсегда меняющий жизнь».

Так что, дорогие бренды, хватит зацикливаться на одних и тех же лицах! Оглянитесь – аудитория уже давно доверяет другим.

Иногда ключик к аудитории лежит не в количестве подписчиков, а в уровне доверия.