НЕ МНОГО О РЕКЛАМЕ В ФИТНЕС КЛУБАХ

Реклама в фитнес-клубах Здоровый образ жизни — настоящий тренд последних лет: по данным ВЦИОМ, не менее 90% россиян стараются придерживаться принципов ЗОЖ, а 94% называют залогом здоровья двигательную активность. Из-за этого популярность фитнес-центров постоянно растет: в первом полугодии 2024 года их посещаемость выросла на 11%, а за 2024 рынок показал прирост в 24%. В статье рассматриваем, как использовать популярность активного образа жизни в своей стратегии продвижения и размещать рекламу в фитнес-клубах.

Форматы рекламы в фитнес-клубах Реклама в фитнес-клубах относится к indoor-рекламе — материалам, размещаемым в помещениях с высокой проходимостью. Это — популярный рекламный инструмент: например, за 2023 год компании стали выделять на него на 30% больше маркетингового бюджета. Существуют разные рекламные форматы в indoor — размещение на видеоэкранах, аудиоролики, статичная реклама, промостойки, раздаточные материалы, такие как визитки или флаеры, размещаемые на кассах, на ресепшн, в зонах ожидания и многое другое: digital экраны, лайтбоксы,стойки, ролл-апы, реклама в душевых, реклама на шкафчиках, нестандартные форматы.

Преимущества размещения в фитнес-клубах ●     возможность тарегетироваться на конкретную ЦА и создавать более точную выборку, чем в других типах indoor-рекламы — можно легко составить портрет клиента конкретного клуба, ориентируясь на информацию из анкет;

●     большинство клиентов фитнес-клубов — люди с высокой покупательской способностью, так как услуги таких заведений обычно стоят дорого;

●     во время занятий посетители сосредоточены и могут сфокусироваться на смысле рекламного объявления, а количество информационного шума и отвлекающих факторов меньше, чем при размещении в магазинах или на улице;

●     обычно фитнес-клубы посещают регулярно, поэтому объявления хорошо запоминаются и способствуют росту узнаваемости бренда;

более высокий уровень доверия — посетители готовы доверять партнерам фитнес-клуба, услугами которого они пользуются в течение долгого времени.

Из недостатков можно выделить: ●     сложность анализа эффективности — этот минус относится ко всей внутренней и наружной рекламе;

●     размещение в элитных фитнес-клубах с наиболее платежеспособной аудиторией обычно стоит дорого и может не подойти малым брендам;

●     клубы ценят свою репутацию и выдвигают требования к рекламодателям — учитывается качество рекламы и общественное мнение о компании.

Что можно продвигать в фитнес-клубах Чтобы понять, что продвигать в фитнес-клубах, обратимся к анализу их аудитории. В 2023 году их чаще всего их посещали люди в возрасте 30-39 лет (32%) и 40-55 лет (28%). Молодежь в возрасте 20-29 лет составляет 23%.

Один из основных интересов клиентов фитнес-клубов — здоровый образ жизни и спорт. Характерные черты — уровень достатка выше среднего, так как прайс на услуги фитнес-центра зачастую высокий, и семейное положение в браке и с детьми, так как основная ЦА в возрасте 30+. Многие любят путешествовать, так как предпочитают активный отдых. Как правило, посетители оптимистичны, открыты к новому опыту, заботятся о своем благосостоянии, стремятся к уюту и благополучию.

На основании этого можно выделить следующие направления продуктов, которые выгодно рекламировать в фитнес-клубах:

●     услуги, связанные со здоровым образом жизни — спортивная одежда и снаряжение, правильное питание;

●     бьюти-сфера — салоны красоты, SPA, косметологические услуги;

●     товары премиум-сегмента — брендовые вещи, техника, электроника, авто;

●     продукты и услуги, связанные с туризмом и путешествиями;

●     товары для дома, мебель, услуги, связанные с ремонтом и дизайном интерьера;

●     онлайн-образование, инфопродукты, коучинг;

●     FMCG-товары и услуги с широким спросом — например, банки или клиники;

●     товары для детей, школы, подготовительные курсы, репетиторство.