Что первым приходит в голову, когда вы слышите словосочетание “мужское здоровье”? Скорее всего, всплывут в памяти мускулистые мужчины с обложки журнала и что-нибудь про сексуальную дисфункцию. Разумеется, мужское здоровье - понятие гораздо более широкое. И сегодня, параллельно с интересом к женским потребностям, растёт популярность товаров и услуг для мужчин.

Кажется, пора вводить термин maletech - по аналогии с femtech. Тренд совершенно точно существует и растёт.

Мужчины всё больше заботятся о здоровье

Как следует из отчета Global Men's Health and Wellness Market Report 2023-2024 and 2029 Featuring, объём мирового рынка мужского здоровья растёт во всём мире.

Драйверы роста — мужчины поколений миллениалов и Z. Они в целом уделяют здоровью больше внимания, чем предыдущие поколения.

Среди ключевых факторов роста: ➡️увеличение осведомленности о мужском здоровье; ➡️развитие электронной коммерции; ➡️рост числа программ профилактики заболеваний; ➡️развитие технологий.

Мужчины предпочитают цифровые решения

По данным маркетинговой компании Healthcare Success, мужчины в вопросах заботы о здоровья предпочитают цифровые решения: ➡️80% мужчин ищут медицинскую информацию в интернете, включая симптомы, диагностику и лечение. ➡️70% мужчин используют смартфоны для поиска информации о здоровье.

А ещё мужчины любят телемедицину больше, чем женщины. Даже в России, по данным НАФИ за 2022 год, 20% мужчин сообщали, что когда-либо пользовались телемедициной. Среди женщин цифра ниже — 15%.

Что мужчины считают главным

Важно отметить, что помимо заболеваний репродуктивной системы мужчины гораздо чаще женщин подвержены ряду “общих” болезней: - патологии сердечно-сосудистой системы - рак лёгких, желудка, колоректальный рак - мочекаменная болезнь и пиелонефрит

При этом важнейшим показателем здоровья с точки зрения самих мужчин, по крайней мере, в России, является отсутствие «мужских» заболеваний (импотенции, простатита и пр.).

БАДы, гаджеты, телемедицина На рынке мужского здоровья отчетливо выделяются несколько ключевых быстрорастущих сегментов.

➡️Медицинские препараты: Лекарства для лечения эректильной дисфункции, заболеваний простаты, сердечно-сосудистых заболеваний и других мужских проблем. ➡️Биодобавки: Продукты для повышения тестостерона, улучшения физической выносливости и общего здоровья. ➡️Устройства и гаджеты: Умные часы, фитнес-браслеты и устройства для мониторинга здоровья. ➡️Услуги: Телемедицина, специализированные клиники и программы профилактики.

Мужчины не так здоровы, как им кажется

В финале добавим немного тревожных данных. Полтора года назад в США клиника Cleveland Clinic провела масштабный опрос. Выяснилось, что 81% мужчин утверждают, будто ведут здоровый образ жизни. В реальности: ✔ 44% не проходят ежегодный медицинский осмотр, ✔ 44% не заботятся о своем психическом здоровье, ✔ чуть больше 50% придерживаются принципов здорового питания. Think about it!