С 25 марта бизнесы будут бороться за выживание в новой реальности VK. И далеко не все доживут до апреля.

Сколько раз можно переписывать стратегии под капризы платформы? ВКонтакте анонсировал очередное обновление ленты — теперь в приоритете только тот контент, который вызывает бурную реакцию. Всё остальное — в утиль. Красиво звучит: «мы хотим, чтобы бизнесу было проще находить аудиторию». Но по факту — алгоритмы ужесточают отбор.

Будет ли это «поддержкой малого бизнеса» — как нам подают в блоге VK? Или очередным фильтром, через который пройдут лишь те, у кого есть либо харизма, либо бюджет?

Что меняется с 25 марта:

Повышают приоритет постов с высокой вовлечённостью: лайки, комменты, репосты. Обрезают охваты всему скопированному контенту. Только оригинал. Ожидается повышение ценности интерактивных форматов: опросов, видео, стримов. Иными словами — либо вы умеете говорить с аудиторией так, чтобы она отвечала, либо уходите в тень.

Кого это убьёт?

Паблики, работающие по принципу «копирни у конкурента, выложи пораньше». Агентства-клепальщики, у которых 30 одинаковых клиентов на один контент-план. Малый бизнес, который воспринимает SMM как «ненужную формальность».

Кто выживет?

Те, кто уже играет в долгую: строит комьюнити, снимает видео, делится закулисьем. Те, кто вкладывается не в количество постов, а в их силу. Те, кто понял простую вещь: контент — это медиа, а не реклама. Именно в этом контексте сейчас выигрывают те, кто делает сильный визуал. Не просто «ролик про услуги», а графический контент, который умеет продавать, вовлекать, удивлять. Мы в студии BERDOFF.STUDIO делаем такие графические ролики, заточенные под нужды малого бизнеса, которому пора учиться быть интересным.

Скептический взгляд: зачем VK это делает?

Потому что внимание пользователей — ограниченный ресурс. И чтобы его перераспределить, нужны фильтры. А если они заставляют бизнес делать более «качественный» контент — отлично, ведь качественный контент чаще требует бюджета. А бюджет — это деньги в рекламный кабинет. Всё логично.

Вопрос к вам, читатели "Сетки": Это движение в сторону развития? Или ещё одна попытка монетизировать малый бизнес под видом заботы о нём?

Напишите в комментариях:

Уже почувствовали падение охватов? Меняли ли стратегию контента в начале 2025? Готовы платить за нормальный продакшен, или всё ещё надеетесь, что «и так сойдёт»? Только не забудьте: в новых алгоритмах «и так сойдёт» — это просто значит «никто не увидит».