🚫 Разница рекламы СНГ, GULF, Азии и Африки
И почему «перевести лендинг» — этого мало
💬 Привет! Меня зовут Сергей Даций, я growth CMO с опытом более 8 лет в маркетинге на рынках СНГ, MENA, Европы и USA с B2C/B2B клиентами. Также, консалтил множество проектов от фитнес-трекера для лошадей в Нидерландах до крупнейших iGaming компаний в мире
Работаю с маркетингом сервисов на глобальных рынках — от СНГ до Африки. И вижу: глобальный креатив, просто переведённый на другой язык, в большинстве случаев не работает.
Слишком разное восприятие. Разные культурные коды. Разное понимание “нормальности” и “доверия”.
Ниже — как по-разному “звучит” реклама в четырёх регионах:
1. 🇷🇺 СНГ Сразу считывают манипуляции. Гладко — значит, подозрительно. Хочешь зацепить — говори по делу. Конкретика, лёгкая ирония, никаких «стань лучшей версией себя».
2. 🇸🇦 GULF Визуал на уровне luxury. Уважительный тон. Никаких панибратств, никаких кривых баннеров. Там баннер должен быть красивее, чем лендинг. Продают не обещания, а ощущение стабильности и статуса.
3. 🇹🇭 Азия Здесь маркетинг = TikTok. Если за 3 секунды ты не устроил шоу — тебя уже не существует. Быстро, ярко, странно, эмоционально. А потом — ещё быстрее. Твоя реклама должна быть не сообщением, а контентом. Да, даже если ты B2B.
4. 🌍 Африка Максимально по делу. Покажи, что ты даёшь и как это поможет. Никаких абстракций, никаких «решений для роста». Реальный человек + реальный пример = доверие.
Вывод: локализация — это не "перевести", а "переосмыслить". Один и тот же продукт должен говорить по-разному в зависимости от того, кто его слушает.
Международная реклама — это не про «просто переведём тексты». Это про то, чтобы понять, как думает ваша аудитория.
Если у вас один и тот же лендинг, баннер и креатив на все рынки — вы, скорее всего, просто потеряете деньги. Один и тот же продукт должен говорить по-разному в разных странах.
Перед запуском спросите себя не «где купить трафик», а: 👉 Как здесь вообще люди принимают решения?👉 Кто влияет на выбор? 👉 Что вызывает доверие?
С этого начинается реальный международный маркетинг. А не с перевода кнопки.
А какие у вас компании-фавориты на разных рынках? Пишите в комментариях, буду рад посмотреть классные референсы
➡️ По любым вопросам пишите мне в Телеграм: @sergeydatsiy или подписывайтесь на мой инстаграм @sergeydatsiy
