По данным Mediascope средний россиянин 4+ часа в день проводит онлайн. Это с учётом тех, кто вообще в интернет не заходит.

Для сравнения: в исследованиях аудитории США часто говорят о 6 часах совокупного медиапотребления (вместе с тв).

Если убрать музыку, игры и стриминговые сервисы, останется совсем немного времени на соцсети, UGC и новости — от 1 до 2 часов в день. За это время конкурируют текстовые медиа.

Что это значит для медиа и редакций

Чтобы не терять читателей, нужно экономить чернила: уплотнять смыслы и давать больше ценности за то же экранное время.

Это неинтуитивная фигня, потому что в базе медиа заинтересованы забирать больше внимания. Но есть приёмы, которые помогают перестроиться.

✅ «Быстрые» и «глубокие» форматы – часть аудитории хочет инфоповод за 30 секунд, часть готова читать расследование – оценивать форматы можно по-разному: быстрые по охватам, глубокие по метрикам вовлечения

✅ TLDR–обвязка для глубокого контента – 30% дочтений — это норма для индустрии, поэтому даже большим форматам пригодятся шорткаты – хорошо работают блоки с самым главным в начале статьи

✅ Короткие дайджесты, которые можно быстро прочитать и быть в курсе – отправляют часто на почту или через боты для мессенджеров, но иногда встречается экзотика (вроде редакционных гугл-календарей) – хорошая практика — делать дайджест цельным, чтобы после прочтения не было чувства «я что-то пропустил»