Разбор бренда цветов, который точно бьёт в сердце (и в печень) BASE ДИКИЙ Раздают дикий цветочный стиль. Родные братья, Саша и Рома, хулиганы, собирающие цветочный андеграунд.

О себе говорят так: «Мы не флористы на конкурентном рынке цветов, а братья, которые занимаются ремеслом в своём стиле». Саша и Рома позиционируют себя как цветочных андердогов, с пацанской лексикой, за словом в карман не лезут и радуют самобытным подходом к продукту.

Бренд-братья умудряются разговаривать с хулиганами под пивасик, убеждать их, что дарить цветы — вполне пацанская тема. За что женщины прощают им мужланство и радуются своим диким модным цветам.

BASE ДИКИЙ продаёт не букеты, а манифест для тех, кто ненавидит клише. Это банда, а не бизнес.

Хватит вы&бываться. Просто подари ей цветы (с)

Что же нас так цепляет? 1. Концептуальный конфликт — противостояние традициям Бренд ломает стереотипы о нежности цветов: непричёсанные букеты, дикоросы, цветы в железной банке вместо вазы, контраст дикости и хрупкости, крепкое словцо в коммуникации, флористы без образования. Естественная брутальность и дикость мужчины.

Цветочный беспорядок. Это как если бы ты шёл по джунглям и рвал всё подряд (с)

2. Нарратив бренда: сильная история создания

Детьми продавали цветы у метро, помогая маме и тёте заработать на аренду квартиры, когда папу посадили. Уже пять лет как братья-самоучки собирают дикий цветочный стиль и могут выйти к тому же метро, чтобы просто раздавать цветы. Пацаны, которых выгнали из универа, но они всё равно поднялись, чтобы маму порадовать, свою женщину отвезти на Бали, да и вообще кайфовать на своих правилах. Это не какие-то прилизанные флористы, а свои в доску парни.

Много вы знаете братьев родных, которые делают цветочный бизнес вместе, будучи оба раздолбаями и не учась цветочному делу нигде?(с)

3. И ещё про эмоции

Братья помогают мужчинам выразить свои эмоции на цветочном стиле, не банально 101-й розой, а дикой Годзиллой. Потому что мужская любовь, такая и есть. Ей в тюльпанах тесно, скучно, неуютно.

Мы с вами на одной стороне, мы тоже чувственные и душевные (с)

Или

Нормальные пацаны с цветами, что тебе ещё надо? (с)

Цветы всегда разные, дикий стиль — один.Думаю, что BASE ДИКИЙ в итоге — это не про цветы, а про верность себе. Братья-хулиганы смогли то, что не удаётся большинству брендов: стать собой на 100%, не притворяясь профессионалами. А ещё они проводят дикие мастер-классы для парней — где вообще такое видано (!!!) Мало того, что цветы дарят нормальные пацаны, так ещё нормальные пацаны собираются, чтобы потрещать и собрать пару букетов.

Собрались с пацанами, пили пиво и угорали. Спасибо, что отпустили. (с)**Цветочная революция началась.

Миру нужны те, кто смеет ронять букеты в грязь и говорить:** «Еб&шь, люби, балуй».@zorikmarketing