Исследование продуктового маркетинга в России эгейн.

Коллеги по рынку отличную работу проделали. Конечно, не такую отличную, как мы, но хорошую. 😀

В рамках исследования замахнулись сразу на две темы: зарплаты и отрасль. От чего мы, в свою очередь, отказались, хе-хе.

📊 Итак, что мы имеем в сухом остатке?

Похоже, PMM — это тот самый единорог, которого все ищут! Судите сами: на одну вакансию всего 3.4 резюме (для сравнения, на место директора по маркетингу толпа из 130 желающих). За два года количество вакансий удвоилось — видимо, бизнес наконец-то понял, что без PMM жизнь не та, не растет кокос.

Портрет типичного PMM? • В основном это девушки (46% выборки) — это профи 25-34 лет, как раз то поколение, которое выросло вместе с цифровыми продуктами! • 52% пришли из разных уголков маркетинга, а 25% — бывшие продактовые товарищи. Остальные, видимо, просто случайно забрели на собеседование и решили остаться.

Где водятся PMM: • В основном в крупных компаниях с выручкой от миллиарда рублей • Чаще всего в IT (кто бы сомневался), следом идут FinTech и EdTech • Зарплатная вилка у 27% — 150-199 тысяч рублей.

Забавный парадокс: • Работодатели хотят от PMM исследований и анализа рынка • А PMM в резюме пишут про управление проектами и стратегии • При этом 49% почти не проводят интервью, 46% никогда не заказывали исследования, а 55% даже не проверяли, существует ли их целевая аудитория на самом деле 🤷‍♂️

В общем, картина вырисовывается интересная: PMM вроде как и нужны всем, но чем именно они должны заниматься — до сих пор вопрос дискуссионный. Зато точно можно сказать, что упаковывать и коммуницировать они умеют отлично, а вот с исследованиями и стратегией пока не очень. Но кто мы такие, чтобы судить? Главное, что продукты как-то запускаются, а остальное — детали! 😉

🎯 А если серьезно, вот что всё это значит: PMM как профессия явно в дефиците, и этот тренд будет только расти. Когда на вакансию всего 3.4 резюме — это сигнал рынку, что специалистов катастрофически не хватает. И судя по двукратному росту вакансий за 2 года, бизнес уже почувствовал эту боль.

Есть серьезный разрыв между ожиданиями и реальностью: • Компании хотят исследователей и аналитиков • Получают коммуникаторов и упаковщиков • А потом все удивляются, почему продукты не взлетают 🤔

Профессия находится в подростковом возрасте: • Нет четкого разделения обязанностей с PM • Размытые зоны ответственности • Перекос в сторону тактических задач вместо стратегических • И да, эти 59% PMM, которые не проверяют гипотезы — это диагноз

Зарплатная вилка 150-199к для специалиста, который должен быть и швец, и жнец, и на дуде игрец — явно показывает, что рынок пока не готов платить за реальную экспертизу. А потом мы удивляемся, почему толковые специалисты уходят в другие области.

И главный парадокс: все хотят сильных PMM, но никто не готов: • Давать им нормальный бюджет на исследования • Обучать стратегическому мышлению • Позволять заниматься настоящей аналитикой • Платить конкурентную зарплату

В общем, рынок PMM сейчас напоминает подростка: вроде уже не ребенок, но еще не взрослый. Все понимают, что это важно, но никто толком не знает, что с этим делать. А пока суть да дело, продолжаем "фигачить" продукты в надежде, что они как-нибудь сами себя продадут. Спойлер: неа, это не так работает! 🤡 Забрать