⚡️ Instream 2.0 — новая реальность видеоформата Уход YouTube с российского рынка создал дефицит качественной видеорекламы, но многие рекламодатели по-прежнему ассоциируют instream-рекламу именно с этой платформой.
Агентство Mera совместно с Deft исследовали более 9,5 тысяч площадок, используя данные AdRiver, и нашли, что instream и outstream-реклама по качеству мало отличаются.
▫️ На десктопе viewability обоих форматов одинакова — 93%, на мобильных устройствах этот показатель равен 83% у instream и 91% у outstream.
▫️ На десктопе CTR у outstream даже больше, чем у instream: 1,71% против 1,33%, но в мобайле ситуация противоположная: 1,32% против 1,91%.
▫️ Пользователи видят instream-рекламу в плеерах большого размера: на десктопе доля L-форматов составляет 43%, на мобайле — 24%. Однако значительная доля instream-роликов откручивается на видеоплеерах малого размера: на десктопе 42% приходится на S-формат (от 10% до 30% площади экрана), на мобайле — 44%.
▫️ Доля показов со звуком также варьируется в зависимости от типа используемого устройства.
