Нерациональный человек Даниэля Канемана. Пусть в реальном мире «идеальные объекты» и не существуют, зато они очень удобны для моделирования в таких областях, как физика, математика и экономика. В экономической теории гипотетический агент обычно рационален, эгоистичен, а его вкусы не меняются. Из таких предпосылок строились многие экономические модели.
В начале 1970-х годов возник серьезный разрыв между экономической и психологической дисциплинами в гипотезах, связанных с поведением людей. Исследования на стыке этих двух дисциплин серьезно перевернули представление о человеке как агенте, принимающем рациональные решения и действующих в своих интересах.
Психолог по образованию Даниэль Канеман сделал весомый вклад в это дело. Канеман показал, какие интеллектуальные упрощения используют люди и в какие когнитивные ловушки попадают. Выполненные Канеманом исследования реальных процессов принятия решений существенно обогатили поведенческую экономику.
Психологи Даниэль Канеман и Амос Тверски были среди пионеров когнитивной науки. Их статья 1979 года «Теория перспектив» считается самой цитируемой работой из всех, когда-либо опубликованных в престижном экономическом журнале Econometrica.
Daniel Kahneman, Amos Tversk — Prospect theory: an analysis of decision under risk
Теория перспектив как бы противостоит теории полезности Джона фон Неймана и Оскара Моргенштерна.
Теория полезности Неймана-Моргенштерна полагается на рациональный выбор с максимальной ожидаемой полезностью среди различных альтернатив в условиях неопределенности.
В противовес теория перспектив показывает, что люди не стремятся достичь максимальной пользы любой ценой, не руководствуются абстрактной величиной полезности и допускают систематические нарушения аксиом рационального выбора.
За свои исследования Канеман получил Нобелевскую премию по экономике в 2002 году. Биография лауреата заслуживает отдельного внимания.
Книга «Думай медленно, решай быстро», автором которой является Канеман, вышла в 2011 году и быстро стала бестселлером, получая одну награду за другой (есть на Яндекс Книгах). В некотором смысле это послание руководителям компаний. Зная о существовании когнитивных искажений и учитывая, что многие лидеры склонны полагаться на своё особое чутьё, книга предостерегает от импульсивных решений и призывает не доверять интуиции слепо.
27 марта прошлого года профессор психологии Принстонского университета Даниэль Канеман, посвятивший более полувека поиску ответов на вопрос о том, почему люди ошибаются при принятии решений, скончался в возрасте 90 лет.
