Рассказываю как увидела в этот раз: кто же пишет хорошие заявки на Effie и кто не очень. Самые слабые заявки явно от PR агентств и от PR департаментов клиента.

Почему: Ставят перед собой пиар цели, про охват, МедиаИндекс и так далее. А Effie про маркетинг и судят его в основном маркетологи и рекламисты. И судьям сильно не хватает маркетинговой или бизнес цели/ целей/ взгляда на всю предложенную им пиарщиками активацию.

Как исправить: если вы отдельно стоящее PR агентство - коллабьтесь с маркетологами, агентством, в котором есть маркетинговые/ бизнес стратеги или опытными заполнителями подобных заявок на фрилансе.

Лучшие заявки: были конечно же от сильнейших маркетинговых команд работающих с умным коммуникационным агентством. Второе заметное сильное партнерство - большие хорошие медийные агентства, те, что про эконометрику и проч глубокую бизнес аналитику, они научились собирать очень хорошие заявки с маркетинговыми цифрами и хорошо структурированной информацией.

Подчеркну, что пока слабым звеном остаются пиарщики, но у них то есть собственный фестиваль?! И потом они учатся и быстро двигаются вперед). А некоторые состоят в правильных альянсах с хорошими медийщиками и коммуникаторами).

Вообще тема альянсов и коллабораций - горячая несколько последних лет!)