Как оптимизировать контент компании для AI SEO - советы от Gartner

Посмотрела неплохой вебинар Gartner по теме AI in Marketing: How to Prepare for the Future of Search На вебинаре обозначается такая проблематика: Gartner прогнозирует, что к 2028 году более половины брендов может потерять до 50% трафика с органического поиска. Это связано с внедрением генеративного ИИ, который отвечает на вопросы пользователей прямо в поисковой выдаче.

Что эксперт Gartner предлагает делать в связи с этим в направлении SEO:

1. Оптимизировать свой контент для длинных ключевых фраз. Т.е., например, не "облачное видеонаблюдение", а "видеонаблюдение и аналитика для заправочных станций, складов и производственных мощностей крупных нефтегазовых холдингов". Чем больше слов в заголовке вашего материала совпадет с запросом в условном ChatGPT, тем больше шансов, что AI покажет ваш материал в своем ответе.

2. Оптимизировать свой контент под естественный язык. Потому что пользователи часто формулируют запрос как полноценное предложение или вопрос, а не просто вводят несколько слов. Пример: вместо "облачный сервис" человек может ввести "как выбрать облачного провайдера".

С развитием ИИ, поисковые системы все лучше понимают не только ключевые слова, но и целые запросы в естественном языке. Поэтому важно адаптировать контент таким образом, чтобы он отвечал на вопросы пользователей в полном объеме и включал такие фразы, которые могут вводить в поисковой строке.

3. Сфокусироваться на создании качественного контента, который отвечает на актуальные вопросы пользователей, чтобы компания оставалась конкурентоспособной в новых поисковых системах. Здесь имеется в виду, что нужно публиковать контент, который связан с текущими проблемами, новыми трендами или популярными запросами по вашей теме.

4. Генерировать больше видеоконтента, так как помогает не только привлекать внимание, но и отвечает на вопросы пользователей более наглядно и доступно.

5. Использовать централизованные хранилища данных и контента для упрощения процесса создания качественного контента, подходящего для генеративного ИИ. Как я поняла, здесь речь идет о блоге компании или контент-хабе, и что важно регулярно обновлять в них контент и обеспечивать его актуальность, чтобы быть конкурентоспособными.

А что вы делаете у себя в компании для оптимизации к AI поиску и чтобы ваша компания чаще появлялась в результатах того же Perplexity? Очень интересно узнать ваш опыт