Мировые бренды уже давно используют киберспорт как эффективное средство продвижения своих товаров среди молодежной аудитории. Это позволяет не только успешно увеличивать узнаваемость самого бренда, но и способствовать росту продаж продуктов. Сегодня мы поговорим о мировых практиках в этой сфере. Начну, пожалуй, с компании, которая одной из первых стала инвестировать в киберспорт, а именно — Intel. Одним из первых событий, где Intel появился в роли партнера, стала серия Intel Extreme Masters в далеком 2007 году. С тех пор компания стала одним из основных партнеров киберспортивных мероприятий, и это дает свои плоды: Intel входит в число самых узнаваемых брендов в мире среди молодежи, особенно среди мужчин. Турниры, в которых Intel является партнером, собирают более миллиона уникальных просмотров за одну трансляцию.

Для Intel, как для производителя компьютерных компонентов, аудитория киберспорта является ключевой. В отличие от этого, для Mastercard киберспорт является лишь одним из многих инструментов взаимодействия с аудиторией. Тем не менее, с 2018 года Mastercard выступает основным партнером турниров по дисциплине League of Legends, а владельцы их карт получают преимущество в виде раннего доступа к покупке билетов на эти турниры. Также Mastercard активно сотрудничает с киберспортивными клубами; так, в 2024 году компания объявила о сотрудничестве с G2 Esports.

В 2025 году BMW объявила о своем сотрудничестве с пятью киберспортивными организациями, среди которых G2 Esports, T1 и Cloud9. Таким образом, BMW получит возможность взаимодействовать с более чем 7 миллионами фанатов этих команд и развивать лояльность среди этих клиентов. Согласно нашему исследованию в GROWISE, более 60% зрителей киберспортивных соревнований скорее купят продукт бренда, который спонсирует их любимую команду.

В следующем посте поговорим о том какие возможности у российских брендов есть на российском рынке киберспорта, который является одним из крупнейших и свободных рынков в мире