Анализируем человека по кроссовкам
Вчера я выложил видео про Найки, где говорилось о том, как эти ребята почти самостоятельно создали свой рынок. Сегодня хочу поделиться своей теорией. Я не утверждаю, что это факт, но у меня есть ощущение, что по обуви можно многое понять о человеке.
Я не говорю о состоянии обуви, а скорее о выборе. Конечно, весь образ имеет значение, но одежда не так ярко рассказывает о принадлежности человека.
Например, человек в тимберлендах, скорее всего, ценит комфорт и американский стиль. Человек в ЭККО немного отличается: он делает акцент на комфорт и предпочитает консервативный стиль. А вот человек в мартинсах — это бунтарь.
Сразу хочу вас успокоить: это всего лишь ярлыки, которые служат прелюдией к основной мысли. По кроссовкам сегменты людей становятся всё более узкими и сложными для определения.
Адидасы предпочитают люди за 30 — они просто были до Найки. Если это суперстары, то это неформалы) Если стен смиты — значит, это фанаты. Цветные газели любят как хипстеры, так и фанаты.
Приматы привлекают интеллигентных модников, а New Balance — прогрессивных модников; девятая серия балансов особенно нравится интелегентным модникам (спасибо джобсу).
Что касается Найки, то Джорданы ассоциируются с баскетбольной тусовкой. Аирмаксы — это уличные ребята (в хорошем смысле). Кортезы более фанатские, хотя и модные. Аирфорсы — это классика, их любили и любят многие.
Понятно, что обувь — это часть образа, и человек может меняться в течении дня, но определённые закономерности всё же существуют.
К чему этот субъективизм? Дизайн для бизнеса — это одежда. Вечная одежда. В нашей дизайн-студии «Бред» мы создаём кроссовки под каждого клиента так, чтобы, когда ваш клиент увидит вас, он понимал, что он ваш, без слов.
Чтобы всё получилось круто, мы должны глубоко понять вас через брифинг.
Кто вы, какие ценности разделяете и транслируете. В чем вы крутые . Чем отличаетесь от конкурентов, а чем похожи.
Я люблю кроссовки; у меня три пары ещё не одетых ждут тепла!
Рассказывайте, какие кроссовки с кем или чем ассоциируются у вас.
