Как компания, получившая генетический материал Снуп Дога и Опры Уинфри, стала лидером рынка, а потом обанкротилась

Фирма была основана в 2006 году супругой сооснователя Google Сергея Брина Энн Вожицки (в другой транскрипции — Анной Войжитски). Он предлагал клиентам сдать их генетический материал (слюну). Эксперты фирмы выделяли ДНК, проводили генотипирование, а клиенту отправляли полноценный «генетический паспорт», содержащий информацию о предрасположенности к возможным заболеваниям (например, болезни Альцгеймера, астме и многому другому).

Привлекательность проекта строилась и на личном продвижении: Вожицки устраивала вечеринки, приглашая звезд кино, эстрады, миллионеров. У всех их брали анализ слюны. Кто только не плевал в пробирки: Наоми Кэмпбелл, Руперт Мердок и многие другие. В 2012-2013 годах, когда ценник на услугу стал меньше 100 долларов, Вожицки испытала бум спроса. Она даже захотела расширяться, разместив свои товары на полках сети универсамов Target.

🔣 Однако за успехом последовали серьезные проблемы: конфликты с FDA, утечки данных и финансовые трудности. Рассказываем, как стартап переживал свои взлеты и падения. #хабр