Самый неудобный вопрос таргетологу
Простой, короткий, но с подвохом: "Скажите, а у вас были провальные проекты?"
Если таргетолог говорит: "Нет, не было", — перед тобой либо везучий новичок с одним кейсом, где всё быстро срослось. Либо человек-пиздобол
Сейчас поясню
Что вообще такое "успешная реклама"?
Та, которая принесла результат.
А результат — это не лайки, не подписчики и не клики.
Это деньги. Деньги, которые принёс клиенту каждый следующий этап: подписались → оставили заявку → с ними связались → дожали → купили.
Или хотя бы заинтересовались, скачали лид-магнит, написали в чат.
Если этого нет — соррян, реклама провалилась.
Влияет ли на всё это таргетолог?
Косвенно — да.
Но глобально — это как пытаться включить свет не выключателем, а кидать в него верёвкой. У тебя вроде как есть влияние, но всё через три слоя препятствий.
Есть креативы. Есть посадочная. Есть продукт. Есть цепочка прогрева. Есть оффер, упаковка, доверие к бренду. Есть лицо эксперта. Он может быть некрасив (а это минус к конверсиям и плюс к стоимости ключевых действий — проверено)
На каждом этапе кто-то отваливается. И если на выходе тишина — то это не всегда про плохую рекламу. Иногда это про то, что воронка — решето могла бы быть лучше.
Поэтому таргетологи, которые выбирают только потенциально выигрышные проекты, встречаются редко.
Потому что чаще всего тебе прилетает клиент с хер-пойми-для-кого каналом, мутным предложением и срочной потребностью "сделать выручку за неделю".
И ты либо отказываешь, либо берешь проект из нужды.
Говоря за себя — да, у меня были факапы.
И порой не в тех местах, где их ждал.
Один раз, например, я случайно запустил рекламу одного проекта в рекламном кабинете другого.
Слил около 12 евро. Слава богу заметил вовремя и обошлось без последствий. РКН тогда спал (крепче, чем спит сейчас).
Так что найди для себя ответ на вопрос сейчас, чтобы потом на это не тратить время
Ты хочешь слышать красивые кейсы, где всё шло по плану? Или реальные истории, где за результатом стоят ошибки, тесты и непыльная работёнка?
Как к факапам своим относишься? Прячешь? Стыдишься? Или пользуешься ими как волшебной палочкой и усиливаешь ими доверие к себе?
