АКВИЛА МЕНЯЕТ ИГРУ: КАК ПЛАТФОРМА ХОЧЕТ РЕШИТЬ ПРОБЛЕМУ ИЗМЕРЕНИЙ КРОСС-МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
Рекламный рынок сегодня больше напоминает джунгли – множество каналов и платформ усложняют единую оценку результата рекламных кампаний. И вот, на сцену выходит Aquila, крупнейший проект ANA (Ассоциации национальных рекламодателей США), призванный раз и навсегда решить проблему измерения эффективности межканальной рекламы.
На днях руководители Aquila совместно с представителями гиганта FMCG-рынка Unilever провели пресс-конференцию на мероприятии Advertising Research Foundation. Центральным событием стала новость о выборе партнера для телевизионных замеров — им стала компания Comscore. Привлечение такого мощного игрока свидетельствует о серьезных амбициях Aquila: платформа хочет не просто усовершенствовать, а кардинально изменить подход к кросс-медийным исследованиям.
На сегодняшний день рекламодателям трудно понять реальную отдачу от своих инвестиций из-за различных стандартов и метрик, используемых разными площадками. Представьте, что вы хотите понять, насколько успешна рекламная кампания одновременно на телевидении, стриминговых платформах, в соцсетях и на радио. Как сведёте столь противоречивые данные в единую картину? Это тот ещё ребус!
Aquila намеревается создать единый язык измерений, прозрачный и понятный всем участникам рынка. Подобно тому, как когда-то введение метрической системы кардинально упростило межнациональную коммуникацию, единая система замеров Aquila обещает сделать взаимодействие брендов и медиаплощадок ясным и эффективным.
Unilever уже протестировала возможности платформы на части рекламных кампаний и подтвердила реальность позитивных результатов. «Мы находимся на пороге новой эры прозрачности медиаканалов», — заявляют представители компании.
Будущее уже здесь, но его надо правильно измерить. Aquila делает серьезные шаги, обещающие встряхнуть рынок рекламы сильнее появления YouTube или изобретения механизмов контекстной рекламы Google в середине 2000-х.
Впереди у Aquila много вызовов: отработать взаимодействие с партнёрами, привлечь крупнейших рекламодателей, доработать методологию и охватить как можно больше каналов. Но если платформе удастся реализовать свои амбициозные планы, это однозначно станет событием, способным перевернуть мир digital-рекламы.
Подробнее ознакомиться с оригиналом новости можно здесь: https://www.marketingdive.com/news/aquila-progress-report-cross-media-measurement/743702/
#измерения #маркетинг #реклама #digital #Aquila #Comscore #Unilever #статьи #HoneyHuntersDigital #CintezAI #ТусовкаВладельцевСайтов #международнаяпресса
