Я занимаюсь созданием рекламных (и не только) видеороликов более 5 лет, и какой-только бред мне не скидывали Клиенты, называя это ТЗ. Поэтому я решил написать, что же должно быть в ТЗ, чтобы задача стала мне понятной.    Если коротко, то в ТЗ должна быть следующая инфа:    1. Какую мысль, цель, идею нужно донести до зрителей?    2. Где будет публиковаться видео?    3. Кто целевая аудитория?    4. Какой примерно хронометраж ожидается у конечного ролика?    5. Есть ли референсы или примеры, которые нравятся и подходят по стилистике?    Этот перечень вообще ни разу не исчерпывающий, а строго наоборот – минимальный минимум. Если можете описать задачу более подробно – пишите, чем больше и детальнее – тем лучше. И сразу проговорю про важный нюанс: когда ко мне обращаются за созданием видео, я исхожу из того, что это новая задача и решать её нужно с нуля. Если какая-то часть этапа уже была сделана (например, у вас уже есть отснятый материал и вам надо его смонтировать, или у вас уже есть 3D модель и вам нужно именно с ней сделать ролик) – ОБЯЗАТЕЛЬНО нужно мне об этом сообщить. Иначе ваша задача мной будет понята неправильно и оценена некорректно.    Теперь подробнее о каждом из пунктов:  1. Всё начинается с цели. Любой ролик создаётся с какой-то целью. Она просто по определению не может отсутствовать. Цель не обязана быть какой-то сложной или высокой, как раз наоборот: чем проще и понятнее - тем лучше. Например, показать товар/ рассказать про услугу/ заявить о себе / поделиться своим мнением или экспертностью в каком-то вопросе. Даже просто «создать бессмысленный залипательный видеоряд для фона или перебивки» - это тоже чёткая и ясная цель.  Зачем я вас об этом спрашиваю, да ещё и первым пунктом? Потому что за 5 с лишним лет работы в сфере продакшена я обладаю определённым опытом и насмотренностью, которые позволяют мне представить каким должен быть ролик, чтобы соответствовать заявленной цели. Именно цель служит тем «скелетом» на котором держатся все остальные части процесса: структура, форма подачи, стилистика, хрон, музыка и общее настроение. И я часто вижу несоответствие между целью ролика и тем сценарием/ТЗ/описанием который сбрасывает мне Клиент. Тогда я задаю уточняющие вопросы, пытаясь разобраться - а что же на самом деле Клиенту нужно. И очень часто выясняется, что цель - одна, а представление клиента о ролике - совершенно другое. И если это не привести к единому знаменателю, смысла в дальнейших действиях просто нет.    2. Понимание «площадки» размещения контента даст мне информацию о формате (горизонтальный, вертикальный, квадратный) и продолжительности. Каждая площадка имеет свою специфику: например, на маркетплейсы грузятся ролики до 100 мегабайт (это минута среднего качества или 2 минуты низкого качества); YouTube Shorts подразумевает вертикальный формат и хрон не более минуты; а в Инсте важна картинка, а не содержание. А ещё это влияет на использование музыки и фрагментов из фильмов.    3. Целевая аудитория важна, поскольку понимание для кого я буду делать контент – позволит мне учесть специфику и подобрать нужный формат подачи информации. Например, подростки не будут смотреть на незнакомую «говорящую» голову больше минуты, лучше сделать закадровый голос и пустить инфографику или иллюстрации. Другой пример: видео о товаре для его продажи и видео-инструкция как товаром пользоваться. Один и тот же товар, но ЦА разные, и информацию о товаре они хотят получить разную и манера подачи будет отличаться.    Продолжение читайте в телеге (https://t.me/video_pro_business/23) потому что сюда (в пост Сетки) столько символов не влезает.