Spotter устроил свой комик-кон для креаторов

Платформа для лицензирования видео собрала в Нью-Йорке 150 звёзд YouTube, чтобы те рассказали топам из Amazon, Disney, Shopify, Uber и Airbnb о своём контенте и планах на будущее. В числе выступавших — MrBeast, Dude Perfect, The Try Guys, Airrack и другие знакомые имена.

Зачем всё это? YouTube почти дотянулся до статуса полноценного ТВ, а Spotter хочет закрепиться в новой роли медиапартнера и перетянуть на себя рекламные бюджеты, которые раньше шли в традиционные медиа. С поддержкой от Amazon у них есть на это все шансы.

Этот креаторский Upfront нацелили на долгосрочные бренд-интеграции прямо в контент. Среди анонсов: 💙 MrBeast перезапускает канал MrBeast Games и готовит сериал с участием звёзд спорта и закулисными документалками (возможно, после того как закончит писать книгу с Джеймсом Паттерсоном) 💙 Dude Perfect анонсировали Hero World Tour и спортивное шоу Dude Perfect VS с олимпийскими чемпионами; 💙 Кинигра Деон снимает полнометражный фильм с Hartbeat, студией Кевина Харта 💙 Джордан Мэттер и его дочь Сэлиш запускают бьюти-бренд Sincerely Yours вместе с Sephora 💙 Райан Трейхан расширяет продажи конфетного бренда JOYRIDE — теперь они появятся в Whole Foods и Kroger

Spotter также поделился статистикой, которая делает креаторов особенно интересными для брендов: 💙 53% их аудитории смотрит более двух часов YouTube ежедневно 💙 49% начинают просмотр с конкретного креатора, а не с главной страницы (для обычных пользователей этот показатель — 26%) 💙 51% говорят, что YouTube влияет на их покупки сильнее соцсетей и стриминга 💙 66% готовы поддерживать бренды, которые рекомендуют креаторы 💙 70% узнают о новых продуктах именно от них — по сравнению с 54%, которые делают это через ТВ и 42% через сайты

Если раньше стриминговые войны шли за блокбастеры с селебами, то теперь ставки поменялись: выигрывает тот, у кого есть свое шоу, мерч с карамельками и армия chronically online фанатов. Добро пожаловать в новую эпоху content is king, где теперь корона у креатора, а совет при нём — в худи, с микрофоном и бизнес-планом.