⚡️ Dentsu: исследование видео рекламы и аудитории YouTube

Полная презентация в закрытом ТГ по ссылке - https://t.me/+43JC5xEs3LlmOTg6

Растёт число потребителей, принимающих решения о покупках внутри нишевых сообществ, не доверяя традиционной рекламе

Этот тренд называется «Мощь комьюнити», где пользователи предпочитают контент, созданный своими единомышленниками.

🔸Почти каждый (85%) интернет-пользователь в возрасте 14-44 года считают себя фанатом «кого-нибудь» или «чего-нибудь» 🔺Из 85% почти половина (42%) – «случайные» фанаты. Они проявляют активность лишь изредка. 🔺29% - «большие» (big) фанаты. Регулярно участвуют в важных event сообщества и время от времени что-то покупают там. 🔺21% - суперфанаты. Они вовлечены в повседневную жизнь комьюнити и ценят свою принадлежность к нему. 🔺И, наконец, 8% - это «профессиональные» фанаты, то есть, извлекающие доход из своего увлечения.

🔸Молодые люди активно влияют на информационное пространство, отдавая предпочтение мем-культуре и пользовательскому контенту (UGC). Для успеха бренда важно поддерживать связь с креаторами и инфлюенсерами, иначе бренд рискует остаться незамеченным.

🔸Росту тренда способствует: технологическое развитие, усиление влияния алгоритмов и падение доверия к традиционным рекламным каналам. Однако встречаются препятствия, такие как жесткий контроль брендов и возрождение массовых форматов рекламы.