Это паль! 5 принципов креативного маркетинга на примере новой кампании 🤩 Яндекс.Маркета

Анонсировать фичу можно разными способами, но как приятно, когда крупные бренды делают это креативно. Яндекс.Маркет решил рассказать, что у них можно купить оригинальные товары и быть уверенным в их подлинности. Нам так понравилось, что мы решили не проходить мимо этой кампании. Что делает маркетинг креативным? 💡 Идея. Креативный маркетинг всегда заигрывает с образами и смыслами, вызывает ассоциации или работает через метафоры. Без идеи такой тип кампании не создать.

Маркет взял за основу базовое противопоставление «паль — оригинал» и сделал кампанию креативной исключительно за счет того, что в их случае Паль — это Александр.

✨ Простота. Насколько бы ни была оригинальной идея, она должна оставаться предельно понятной. Именно предельно. Чем креативнее воплощение, тем проще посыл. Иначе аудитория запутается в смыслах и ничего не поймет.

Маркет донес свою идею буквально за 4 слова, и вы все поняли. До такой степени простым должен быть качественный креативный маркетинг.

🔥 Эмоции. Это база, один из важнейших пунктов в вашем чек-листе по созданию креативной кампании. Отклик у аудитории может быть любым (зависит от цели бренда), но он обязан быть, иначе кампания не запомнится и не станет вирусной.

Маркет выбрал классический вариант с юмором: шутка в креативной рекламе работает в большинстве случаев.

⚡️ Актуальность. Креативный маркетинг работает, когда попадает в социальный контекст. Реклама, построенная вокруг актуальных вопросов, вызывает интерес и кажется ближе аудитории.

В нашей реальности параллельного импорта и большого количества скандалов с фейками даже в брендовых магазинах кампания Маркета звучит максимально уместно.

🟣 Вирусность. Потенциально каждая креативная кампания ориентирована на то, чтобы стать вирусной. Подробнее об этом мы уже говорили в прошлом посте. Если маркетолог корректно выполнил свою работу и учел все описанные выше пункты, то цитируемость и высокие охваты обеспечены.

В случае Маркета в достижении вирусного эффекта мы не сильно сомневаемся, но наблюдаем за развитием событий — все же запуск еще очень свежий.

Тот самый случай, когда можно полюбить паль ❤️ 🐈 Кошмаркетинг