Знаете, в чем проблема большинства корпоративных/личных блогов?

В абстрактности.

Берут тему, вываливают по ней свои знания, или отправляют копирайтеру гуглить, компонуют все в текст — готово.

На выходе получается гайд в духе «как сделать то-то» или «5 ошибок вот в этом». Возможно даже правдивый. Возможно даже понятный и удобный. Возможно по нему можно даже реально что-то сделать и получить результат.

Но только каким образом этот гайд продвигает услуги компании? Каким образом показывает экспертность команды? Каким образом мотивирует читателя обратиться сюда, а не к кому-то другому?

А никаким.

Замени в этом гайде название компании на другое — он никак не изменится.

Простой способ сделать контент лучше — начать делиться СВОИМ опытом.

Как ликвидировать ООО → Как мы ликвидируем ООО для наших клиентов и какие проблемы обычно приходится разруливать в процессе

Как запустить крутой Ютуб канал → Как мы запустили канал-миллионник для Х, и вот что у нас сработало, а что нет

Как делать крутой контент-маркетинг → Как делать крутой контент-маркетинг на примере 10 наших кейсов из разных ниш

Какая-то новость → Какая-то новость и разбор нашего эксперта, что с этим делать, как теперь жить и чем это чревато

Почему маленьким компаниям не надо копировать структуру корпорация → Как я попробовал копировать структуру корпораций в маленькой компани и обосрался, вот мои выводы

Как только в блоге появляются «я», «мы», «мой опыт», «вот какой у нас был случай», блог преображается.

Во-первых, его становится интереснее читать, потому что этими абстрактными гайдами весь интернет завален, нет смысла еще и на вас подписываться.

Во-вторых, он начинает знакомить людей с вами, с вашим продуктом, с вашим опытом. Начинает работать на лидген.

Кстати, считаю, что это один из главных факторов успеха того же ТЖ. Там были посты про личный опыт конкретных людей, а не абстрактные гайды, как у всех. Оно людям и заходило.