Собираю статьи и посты, которые стоит прочитать медийщикам на этой неделе.

Если видели ещё что-то интересное — скидывайте в комменты.

✅ Факты и кейсы

Коротко о новых рекламных запретах Написано юристом, но человеческим языком. Внутри есть ссылки на списки запрещённых сайтов и соцсетей.

The Independent подвели итоги запуска новостной ИИ-платформы С помощью Gemini они делают короткие саммари для аудитории, у которой нет времени читать основной сайт. По просмотрам саммари обгоняют оригинальные материалы, но работу пока никто не потерял — результат контролируют люди.

Контекстные пейволы увеличивают конверсию в подписку на 20% Читательницы ELLE теперь видят тематические пейволы, которые подстраиваются под рубрики материалов. Кейс простой, но красивый — так и нужно работать.

📢 Мнения

Google ничего не дал новостной индустрии На днях в гугле сказали, что новости для них бесполезны и не улучшают выдачу. Журналисты отвечают, что поисковики тоже бесполезны для новостных изданий — после их прихода на рынок стало только хуже.

Если не станет интернета, куда уйдёт всё внимание? В статье есть мысль, которую хочется запомнить: самый значимый культурный импакт дают платформы среднего размера. Маленькие слишком нишевые, чтобы влиять на массы, а большие раздроблены алгоритмами и не могут генерировать общие мемы.

Что будет, если на рекламный рынок вернутся бюджеты зарубежных компаний? Приятная, успокаивающая фантазия с конкретными цифрами. Хочется верить, что так оно и будет.

👨‍🎓Полезный бонус

Audience canvas от Condé Nast 45-минутный фреймворк для создания стратегии медиа под аудиторию. Цель: быстро переводить случайных читателей в лояльных подписчиков.

pokeproduct — канал для специалистов в медиа