Делюсь обалденным гайдом Брюсселя. Интерес для меня лично в том что это:
1. Территориальный брендинг. Сейчас это наша точка интереса в агентстве. 2. Гайд относительно свежий. 2023-ий год.
Под капотом лаконичное решение выраженное в КВИ (ключевом визуальном идентификаторе) + поддержка вёрсткой от которой меня прям мажет, настолько она хороша. Любой территориальный брендинг это когда надо сделать не только красиво, но ещё:
• лаконично • чтобы классно дифференцировало • чтобы было максимально легко пользоваться дизайном максимальному количеству людей с самыми разными навыками в дизайне :)
В гайде качественно описана платформа бренда. Сама логика подачи очень крутая. Дан контекст, большая идея бренда, из неё стройно выкатываются 3 ключевые ценности, которые влияют на «принципы опыта» при взаимодействии людей с брендом, оттуда рождается обалденный бренд манифест. Мы его с Никитой Клюевым, директором по стратегии и маркетингу в биарте, как раз приводили в пример на восьмом дизайн-квартирнике. А запись этого ДК про манифесты вышла буквально сегодня. Можете глянуть:
📺 YouTube 💙 ВКонтакте
Дальше идея раскатывается в сообщения, тональность и уже потом в визуальные атрибуты.
В визуальной айдентике стоит отметить классный ключевой визуальный идентификатор — щит-контейнер. Очень бодро описана часть связанная со шрифтами. Вот тут можно учиться как надо делать. Нравится что есть отдельная часть про артдирекшен. Это как раз про контроль того, что важно. На что смотреть когда делаешь дизайн. Ведь делать этот дизайн будет куча людей.
Понравилось как описано как нужно работать с модульной сеткой, часто русским дизам не хватает такого в регламентах, поэтому дизайн на посте часто отъезжает.
Ребята позаботились и написали как активировать шрифт прямо в гайде. Потому что опять же со шрифтом будет работать огромное количество людей.
Кроме классических визуализаций есть конкретные носители: шаблоны презентации: скачивай и работай (только шрифт нужно установить, но они уже написали как) Ссылки на фильм-манифест.
К гайду прикручено много анимаций. Мы тоже так в агентстве делаем к слову, когда у клиентов есть на это бюджет. Ассеты анимаций, логошоты, анимации паттерна, банеров, постеров. И только потом начинается классическая подача с визуализациями носителей.
Очень сильный пример того как нужно упаковывать территориальные бренды от смыслов до реализации. Заботливо, экспертно, глубоко.
