Почему люди больше не верят брендам. И друг другу. Размышляла над трендом про новую искренность (это когда якобы все показывается как есть без прикрас) и интересно стало два аспекта в этом вопросе.

Если вы не знаете или забыли новая искренность — это культурный сдвиг, в котором человек отказывается от роли наблюдателя и возвращает себе право чувствовать и показывать свои эмоции/жизнь без прикрас. Это про честность и про «без фильтров».

Как вообще мы пришли в точку «новой искренности». 90-е были временем циников. 2000-е — поколением постиронии. 2010-е — эпохой «отстроенных» личных брендов и глянцевых медиа. Но чем сильнее всё становилось идеальным — тем больше возникала усталость. И сейчас (особенно после пандемии и всех мировых перипетий) мы оказались где-то в точке глубокой усталости от успешного успеха.

Интересно, что ведь тренд на ностальгию, который продолжается, и о котором я писала еще в конце 23 года - это тоже об этом. Рилсы, которые созданы по типу «воссоздания дворов», в которых мы жили, пленочные камеры, кнопочные телефоны для прогулок, альбомы с физическими фото, запрос на офлайн. Все «пластиковое» очень надоедает, хочется быть живым.

Так какие две вещи я заметила. Первая: как далеко «зашла» новая искренность в своем порыве, что теперь блогеру плакать на камеру - норма. При чем это масса видео без слов, где в некоторых случаях причина слез - это болезнь или смерть близкого. Где то я прочитала шутку про «простите, а что за болезнь» у человека, который когда плачет, снимает себя 😄

Мы оказались в точке когда потребность быть искренним и демонстрация «вот у меня тоже не все хорошо» перерастает в такое же театральное действие, как и демонстрацию повсеместного успеха.

Интересно, что и некоторые бренды в попытке «быть искренними» выглядят настолько же кринжово, что возможно лучше просто ограничиться публикацией новостей о компании.

Второй момент - нерешенный вопрос об ИИ и искренности. С одной стороны все хотят живых эмоций и натуральности, с другой с упоением обсуждают тему ИИ-инфлюенсеров, автоматизации и так далее. Может ли быть искренность там, где нет человека? Может ли сгенерированный образ вызвать реальное доверие? И если ИИ-инфлюенсер говорит, что «ему грустно» — это отзывается и работает?

И тут вопрос: если даже «настоящесть» стала контентом, что тогда вообще остается за кадром?