💊 Рынок фармы: февральские итоги от IQVIA Рынок растет, но медленнее — Россия: +5,7% в деньгах, –2,5% в упаковках. — Евразия: +9,6% в деньгах, особенно активен Казахстан (+19% в тенге).

Диджитал продолжает набирать — Онлайн-продажи: +39%. — Доля онлайн достигла 14,3% в деньгах.

ОТС-сегмент усиливается — RX падает в упаковках, ОТС растет. — В топах — брендовые препараты: Граммидин, Гексорал, Терафлю и др.

Доля брендов в аптечном сегменте — 75%, в ОТС — 92% — Маркетинг по-прежнему критичен.

Казахстан — рынок с потенциалом — Выше темпы роста, высокая диджитализация.

Вывод: внимание к бренду, диджитал и локальный фокус — ключевые векторы.

Источник: IQVIA, февраль 2025. #digitalinpharma #фарма #IQVIA #инсайты2025 #рынок