Честно говоря, всякие сдвиги в продуктах для меня как валенком по голове - это не просто "в Самокате теперь трусы H&M", это манифест. На мой взгляд, Самокат хочет сделать бренд не про еду, а про стиль жизни - и начали сразу с продуктового вектора. Самокат - это не доставка еды, а способ жить удобно, вкусно и красиво. Они превращаются в консьержа потребления, в целом, логичная вечеринка продолжения для изначальной идеи. В конце-концов, и у Золотого Яблока есть sex-wellness продукты, и никто не умер. Еще вариант - пока другие боятся связываться с модой, бытовыми товарами, эмоциями, Самокат просто делает. Это позиционирует их как смелого, городского, живого бренда, который понимает ритм. Плюсик в копилочку развития б-платформы.

В условиях турбулентности, эмоциональные покупки становятся средством регуляции - ну знаете, баловать себя, вернуть ощущение нормальности и тд. Самокат становится точкой сборки старой жизни, но с логикой новой экономики (быстро, просто, локально). А еще, кажется появляется новый тип лояльности - не у кого дешевле, а у кого прикольнее 💅🏻

А, ну и LTV и ср.чек растут, конечно же. В общем, что думаете?